Comment définissez-vous le design ? Est-ce une forme ? Une couleur ? Ou une silhouette ? L'équipe Kia estime que le design va bien au-delà des éléments visibles. C'est un langage subtil qui s'exprime à travers une voiture, que vous percevez non seulement avec vos yeux, mais aussi avec vos autres sens. C'est une combinaison de tout ce que vous ressentez, touchez, voyez et entendez.
Le langage du design doit également contenir une part de la philosophie et des convictions de l'entreprise, mais plus important encore, c'est la passion qui la distingue de ses concurrents. Tout cela était nécessaire lorsque de nombreux ingénieurs, chefs de projet et designers des centres en Europe, en Amérique du Nord et en Corée ont mis leurs cerveaux en commun pour créer le tout nouveau Kia Rio, une voiture qui continue de fasciner ses créateurs alors qu'elle s'aventure hardiment dans le monde automobile.
Redéfinir le luxe
Les citadines peuvent-elles être luxueuses ? C'était une question simple, mais une tâche ardue pour les designers de Kia qui voulaient changer la perception selon laquelle les citadines ne signifient que « petite » et « pratique ». De nouveaux défis nécessitaient une nouvelle façon de penser. Les développeurs impliqués dans le Rio étaient des membres qui avaient participé au développement de berlines de taille moyenne à grande ou de modèles de luxe pour s'assurer qu'ils ne soient pas enfermés dans leur concept de ce à quoi une « citadine » devrait ressembler.
Le résultat fut une nouvelle façon de considérer ce que les citadines devraient offrir, comme un espace spacieux pour assurer le confort des conducteurs et des passagers. Il existe désormais des caractéristiques et des fonctions qui étaient auparavant indisponibles pour les conducteurs dans le segment des citadines, comme des feux de croisement à LED, un compartiment réfrigéré, un système de navigation de sept pouces, une caméra de recul et bien plus encore. Tous ces aspects font du Rio un nouveau véhicule luxueux et abordable qui transcende sa taille trompeusement petite.
Une beauté simple, de l'intérieur à l'extérieur
Avant de se lancer dans la conception du Rio, les designers ont fait leurs recherches. Des mois d'études de marché et de tests de préférences des passagers ont été menés en Europe et en Amérique du Nord, ciblant les jeunes conducteurs dans la vingtaine et la trentaine. Les résultats ont montré que ce segment de conducteurs est attiré par l'économie, la consommation de carburant, le style dynamique et le design sportif.
Il n'est donc pas surprenant que les designers aient retenu deux mots importants pour atteindre leurs objectifs : « moderne » et « juvénile ». Des lignes droites de base ont été utilisées pour souligner un look net et moderne. Les courbes et les volumes ont été utilisés pour donner un aspect juvénile et dynamique à la voiture. À l'avant, la calandre d'admission et les graphismes des antibrouillards ont été élargis pour établir une image plus confiante et sportive de la voiture tout en conservant l'identité de design de la calandre en nez de tigre de Kia. Les yeux de la voiture, ou les phares, sont littéralement accrocheurs. Les feux de route projecteurs et les feux de jour à LED sont intégrés dans les phares, capturant des images high-tech et une position tournée vers l'avenir.
Le profil latéral du Rio est également le fruit de longues délibérations parmi les designers. Les designers voulaient vraiment que le Rio respire le sport, ils ont donc ajouté un graphisme de fenêtre dynamique avec un style cabine avancée et un pan incliné en verre noir qui se prolonge depuis le capot avant de la voiture.
Nous reviendrons la semaine prochaine avec l'histoire du design intérieur du tout nouveau Rio. Restez à l'écoute !
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