S'exprimant auprès de Autocar, le directeur du design des trois marques, Luc Donckerwolke, a déclaré que les futurs designs de Hyundai, Genesis et Kia deviendront plus différenciés les uns des autres, et que leurs modèles au sein de chaque segment deviendront plus individuels.
Donckerwolke a confié à Autocar que les Kia et les Hyundai doivent devenir plus distinctives non seulement dans le paysage routier coréen qu'elles dominent, mais aussi dans le monde entier, « par segment et par région. Nous n'aurons pas un langage de design global car sinon c'est trop rigide. [L'alternative] est plus de travail, mais c'est plus flexible. »
Il a ajouté : « Notre tâche principale est de différencier la philosophie de design des trois marques, d'autant plus que nous avons une part importante [environ 70 %] en Corée. Nous devons différencier chaque modèle, sinon le paysage est trop homogène. »
Cela ne signifie pas que les designs des marques divergeront complètement d'un continent à l'autre. « Il y aura des thèmes unificateurs, avec des traitements variables, » a déclaré Donckerwolke, qui a comparé l'approche non pas à des « poupées russes mais à des pièces d'échecs, avec un look qui révèle son propre caractère charismatique. Par exemple, Kia était autrefois la calandre « nez de tigre », les phares séparés et l'entrée d'air inférieure. Maintenant, cela va devenir davantage un masque qui apportera sportivité et présence. »
Le responsable du design de Kia, Byungchul Juh, a déclaré que Kia sera « jeune, audacieuse et cool – plus cool qu'avant. Il y aura une version distincte du visage de tigre pour chaque segment, et nous conserverons la calandre « nez de tigre ». En principe, c'est la même chose, mais il y a une interprétation différente pour chaque segment, et davantage une sensation 3D. Nous passons d'un nez à un visage. »
Il a ajouté : « La prochaine Optima est la première étape. Ce n'est pas extrême mais progressif, avec une forte identité de marque. Il y aura une séparation encore plus grande entre Kia et Hyundai. Kia est plus innovante, jeune, audacieuse, iconique et cool. Il y aura des détails inattendus, et des influences du design de produits généraux, des voitures, de l'architecture et des beaux-arts. »
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