차세대 기아 K5, 진보적 디자인과 강력한 브랜드 정체성 갖춘다

오토카와의 인터뷰에서 현대·제네시스·기아 디자인 총괄 루크 동커볼케는 향후 세 브랜드의 디자인이 서로 더 차별화되고, 각 세그먼트 내 모델들도 더 개성화될 것이라고 밝혔다.

동커볼케는 오토카에 기아와 현대가 한국 도로뿐만 아니라 전 세계에서 더욱 차별화되어야 한다고 강조하며, “세그먼트와 지역별로 차별화할 것입니다. 글로벌 디자인 언어는 없을 것입니다. 그렇지 않으면 너무 경직되기 때문입니다. [대안은] 더 많은 작업이 필요하지만, 더 유연합니다.”라고 말했다.

그는 덧붙여 “우리의 핵심 과제는 세 브랜드의 디자인 철학을 차별화하는 것입니다. 특히 한국 시장 점유율이 약 70%로 높기 때문입니다. 각 모델을 차별화해야 합니다. 그렇지 않으면 시장이 너무 동질화됩니다.”라고 전했다.

이는 브랜드 디자인이 대륙별로 완전히 분기된다는 의미는 아니다. 동커볼케는 “다양한 처리 방식으로 통일된 테마가 있을 것”이라며, 이를 “러시아 인형이 아닌 체스 말에 비유하며, 각각 고유한 개성을 드러내는 모습”이라고 설명했다. “예를 들어, 기아는 이전에는 타이거 노즈 그릴, 분리형 헤드라이트, 하부 인테이크가 특징이었습니다. 이제는 스포티함과 존재감을 전달하는 마스크 형태로 진화할 것입니다.”

기아 디자인 총괄 조병철은 기아가 “젊고, 도전적이며, 쿨(cool)해질 것 – 이전보다 더 쿨해질 것입니다. 각 세그먼트마다 타이거 페이스의 독특한 버전이 적용되며, 타이거 노즈 그릴은 유지됩니다. 원칙은 같지만 세그먼트별로 다른 해석이 적용되고, 더 입체적인 느낌을 줄 것입니다. 우리는 코에서 얼굴로 진화하고 있습니다.”라고 말했다.

그는 덧붙여 “차기 K5가 첫걸음입니다. 극단적이지는 않지만 진보적이며, 강력한 브랜드 정체성을 갖출 것입니다. 기아와 현대의 차별화는 더욱 커질 것입니다. 기아는 더 혁신적이고, 젊고, 도전적이며, 아이코닉하고 쿨합니다. 예상치 못한 디테일과 일반 제품 디자인, 자동차, 건축, 순수 예술에서 영감을 받은 요소들이 등장할 것입니다.”라고 전했다.