드디어 현대차, 제네시스 브랜드 출범

현대자동차가 완전히 새로운 글로벌 럭셔리 브랜드 – 제네시스 브랜드 – 를 발표했다. 이 브랜드는 '인간 중심' 럭셔리를 제공하며, 최고 수준의 성능, 디자인, 혁신을 갖춘 다양한 신모델을 선보일 예정이다.
새로운 세대의 깐깐한 소비자들을 위해 만들어진 제네시스는 현대차 인기 브랜드와 나란히 운영되는 독립 브랜드가 될 것이다. 빠르게 성장하는 글로벌 자동차 시장에서의 성공을 바탕으로, 현대자동차는 2020년까지 6개의 제네시스 신모델을 출시하고 세계에서 가장 유명한 럭셔리 자동차 브랜드들과 경쟁할 계획이다.

제네시스 브랜드는 인간 중심의 미래 모빌리티를 위한 새로운 플랫폼을 제공하는 럭셔리의 새로운 정의를 창출하고자 한다. 모든 접점에서 인간의 필요를 예측함으로써 제네시스 모델은 인간 중심 혁신, 정교하고 균형 잡힌 성능, 우아한 디자인, 편리한 고객 경험 등 네 가지 핵심 요소를 구현할 것이다.

"우리는 시간과 노력을 절약하고 만족도를 높이는 스마트한 오너십 경험을 원하는 고객에 완전히 초점을 맞춰 이 새로운 제네시스 브랜드를 만들었다. 제네시스 브랜드는 인간 중심 브랜드 전략을 통해 시장 선두자가 되어 이러한 기대를 충족할 것" 이라고 현대자동차 정의선 부회장이 말했다.

제네시스 모델은 뛰어난 주행 역학과 디자인을 자랑하며, 고객의 요구를 밀접하게 충족시키는 혁신을 제공할 것이다. 새로운 모델 라인업은 브랜드 중심 경쟁사의 전통적인 기술 과잉에서 벗어나 개인화되고 편리한 고객 경험에 집중할 것이다. 모든 제네시스 모델에 흐르는 고객 중심 접근 방식을 지속하여, 판매 및 서비스 직원은 고객의 요청에 신속하고 세심한 서비스를 제공할 것이다.

제네시스 브랜드를 현대차와 차별화하고 격상시키기 위해 독특한 디자인 아이덴티티, 엠블럼, 네이밍 구조, 고객 서비스 제공이 확립되고 있다.

제네시스 모델은 현재 제네시스 모델에 사용된 버전에서 재설계된 새로운 윙 타입 엠블럼을 달고 더욱 고급스러운 외관을 연출할 것이다. 이 엠블럼은 제네시스 모델을 제네시스 네임플레이트 아래 럭셔리 모델의 집합체로 확고히 자리매김할 것이다.

제네시스 브랜드는 또한 새로운 알파벳 숫자 네이밍 구조를 채택할 것이다. 향후 모델은 'G'와 세그먼트를 나타내는 숫자 90, 80, 70 등을 결합하여 명명할 것이다.

현대자동차 연구개발본부장 양웅철 부회장은 "제네시스 모델은 고객에게 기술 혁신, 뛰어난 주행 성능, 럭셔리를 제공할 것이다. 모든 제네시스 모델은 고객의 요구를 염두에 두고 만들어질 것이며, 결과적으로 불필요한 부담이나 과잉 없이 완벽하게 고객의 요구를 충족시킬 것"이라고 말했다.

최첨단 예방 안전 기술, 직관적인 편의 기능, IT 연결성을 갖춘 제네시스 모델은 자신감 있는 스포티함을 유지하면서 탁월한 승차감을 제공하도록 설계되었다.

새로운 제네시스 브랜드 차량의 독특하고 차별화된 디자인을 개발하기 위해 현대자동차는 프레스티지 디자인 디비전을 신설했다. 2016년 중반부터 폭스바겐 그룹에서 아우디, 벤틀리, 람보르기니, 세아트, 스코다 모델 디자인을 담당했던 룩 동커볼케가 현대자동차 디자인센터장 역할과 함께 이 부문을 이끌게 된다. 새로운 프레스티지 디자인 디비전의 작업은 현대자동차그룹 사장 겸 최고디자인책임자(CDO)인 피터 슈라이어가 그룹 전체 디자인 책임의 일부로 감독할 것이다.

피터 슈라이어는 "제네시스 브랜드 차량의 디자인 시그니처를 창조하면서, 우리는 자신감과 독창성을 보여주고, 혁신적인 스타일링과 비율을 통해 새로운 매력을 제시하는 매우 바람직한 제품을 만들고자 했다"고 말했다.

'제네시스'라는 이름은 새로운 시작을 의미하며, 브랜드가 글로벌 럭셔리 자동차 시장에 가져올 새로운 가치와 기준을 암시한다. 제네시스 브랜드는 초기에 한국, 중국, 북미, 중동 럭셔리 자동차 시장에서 판매되며, 모델 라인업이 완성됨에 따라 유럽 및 기타 아시아 지역으로 확장될 것이다.

브랜드 차량을 경쟁사와 차별화하는 혁신은 소비자로부터 시작되며, 고객 요구가 개발을 이끈다. 이 철학은 현대자동차의 비전인 '자동차와 그 너머의 평생 파트너' 와 현대차의 '모던 프리미엄' 브랜드 방향을 새로운 제네시스 브랜드에 재해석한 것을 반영한다.

1967년 첫 자동차 출시 이후, 현대자동차는 세계적인 자동차 제조사 중 하나로 빠르게 성장했다. 완전히 새로운 럭셔리 자동차 브랜드를 만들기로 한 전략적 결정은 회사의 강점과 글로벌 야망을 인정한 것이다. 새로운 제네시스 브랜드는 새로운 고객을 현대자동차에 소개하고 경쟁력을 높임으로써 더 많은 사람들이 현대자동차의 프리미엄 가치를 경험할 수 있게 할 것이다.