이 광고들은 실제 생활 속 순간들을 재치 있게 해석해 현대를 최고의 드라이빙 파트너이자 신뢰할 수 있는 가족 구성원으로 자리매김한다. 한 편은 유명 코미디언의 재능을 활용해 유머로 차량 성능과 기능을 강조하는 현대의 오랜 전통을 이어간다. 다른 한 편은 가족 간의 끈끈한 유대감을 보여준다. 크리에이티브는 현대의 광고 대행사인 INNOCEAN USA가 개발했다.
현대는 1쿼터에 30초 분량의 "아빠의 여섯 번째 감각"이라는 제목의 광고로 슈퍼볼 광고 쇼케이스를 시작한다. 모든 아빠가 공감할 수 있는 상황에서, 이 광고는 일상적인 육아의 아슬아슬한 순간과 구원을 극적으로 보여주며 올-뉴 제네시스와 자동 긴급 제동 기능을 강조한다. 이 기능은 제네시스의 포괄적인 안전 시스템인 센서리 서라운드 세이프티 시스템의 여러 기능 중 하나다.
"멋져"는 4쿼터에 방영되는 30초 분량의 경기 중 광고로, 새롭게 선보이는 스포티하고 컴팩트한 엘란트라에서 영감을 받아 제작됐다. 유머러스한 이 광고는 한 젊은 코미디언이 두 대의 똑같은 엘란트라 사이에서 칭찬을 주고받는 에스컬레이션 게임을 따라가며, 현대의 새로운 컴팩트 세단이 지닌 혁신적인 성능, 스타일, 기술 기능을 효과적으로 보여준다.
"자동차는 단순한 이동 수단을 넘어 우리 삶의 여러 부분에서 능동적인 역할을 하고 있습니다"라고 현대차 미국법인 마케팅 부사장 스티브 섀넌은 말했다. "올해 크리에이티브 캠페인은 현대가 계속해서 고객과 가족을 위해 '거기 있다'는 점을 강조합니다. 프리미엄 제네시스에서 도로 위 예상치 못한 상황에 안전하게 대응하거나 엘란트라에서 즐거움을 더하는 등, 현대는 이상적인 드라이빙 파트너입니다."
"매년 우리는 가장 큰 TV 이벤트에서 현대를 선보일 새롭고 영감을 주는 방법을 고민하며, 동시에 우리 청중과 그들에게 가장 관련 있는 내용에 충실하고자 노력합니다"라고 INNOCEAN USA의 전무 크리에이티브 디렉터 그렉 브라운은 말했다. "올해 우리는 두 가지 다른 접근 방식의 광고를 만들 수 있었습니다. 재미있고 코믹한 것부터 애정 어리고 감성적인 것까지, 여전히 현대의 본질에 초점을 맞추면서 말이죠. 우리의 초점은 항상 현대 차량이 어떻게 소비자에게 영감을 주고 가능하게 하는지에 있었습니다. 첫 차를 구입하는 분이든 첫 프리미엄 차량으로 업그레이드하려는 분이든 말입니다."
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