Pour sa septième année consécutive en tant qu'annonceur du Super Bowl, Hyundai entre dans la mêlée du grand match avec deux publicités diffusées pendant le premier et le quatrième quart-temps du Super Bowl XLVIII le 2 février 2014.
Les publicités utilisent des interprétations astucieuses de moments de la vie réelle pour positionner une Hyundai comme le compagnon de conduite ultime et un membre de la famille de confiance. L'un des spots, mettant à profit le talent d'un comédien célèbre, poursuit la longue tradition de Hyundai d'utiliser l'humour pour mettre en valeur les performances et les fonctions du véhicule. Le second spot illustre les liens étroits de la famille. La création a été développée par l'agence de Hyundai, INNOCEAN USA.
Hyundai ouvrira sa vitrine publicitaire du Super Bowl avec un spot de 30 secondes intitulé « Dad's Sixth Sense », pendant le premier quart-temps. Dans un sketch auquel tout père peut s'identifier, le spot dramatise les quasi-accidents et les sauvetages de la parentalité quotidienne, offrant une démonstration spectaculaire de la toute nouvelle Genesis et de ses capacités de freinage d'urgence automatique – l'une des nombreuses fonctionnalités incluses dans la suite complète de services de sécurité de Genesis, le Sensory Surround Safety System.
« Nice », un spot de 30 secondes diffusé pendant le quatrième quart-temps, est inspiré et rendu possible par la nouvelle Elantra sportive et compacte. Le spot humoristique suit un jeune talent comique dans un jeu de compliments croissants entre deux Elantra identiques, mettant efficacement en valeur les performances innovantes, le style et les caractéristiques technologiques de la nouvelle berline compacte de Hyundai.
« Les voitures sont devenues bien plus qu'un simple moyen de transport – elles jouent un rôle actif dans de nombreux aspects de nos vies », a déclaré Steve Shannon, vice-président du marketing de Hyundai Motor America. « Notre campagne créative cette année met en lumière comment Hyundai continue d'être « là pour vous » et votre famille. Que ce soit en réagissant en toute sécurité aux surprises inattendues sur la route dans la Genesis premium ou en ajoutant du plaisir dans une Elantra, Hyundai est un compagnon de conduite idéal. »
« Chaque année, nous nous lançons le défi de trouver une nouvelle façon inspirante de mettre en avant Hyundai lors du plus grand événement télévisé de l'année, tout en restant fidèles à notre public et à ce qui est le plus pertinent pour lui », a déclaré Greg Braun, directeur créatif exécutif d'INNOCEAN USA. « Cette année, nous avons pu adopter deux approches différentes pour nos spots – du drôle et comique à l'attachant et sentimental – tout en restant concentrés sur l'essence de Hyundai. Notre objectif a toujours été de montrer comment la Hyundai inspire et permet à notre consommateur – que vous soyez un primo-accédant ou que vous cherchiez à passer à votre première vraie voiture premium. »
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