Laut den neuesten Berichten aus Südkorea hat die Genesis-Luxusmarke der Hyundai Motor Group eine eigene Organisation für kundenspezifische Fahrzeuge eingerichtet. Genesis „One of One“ wird für die Entwicklung der Individualisierungsstrategie verantwortlich sein, ähnlich wie es andere Luxusmarken bereits tun.
Zunächst wird sich die neue Organisation darauf konzentrieren, verschiedene Sondermodelle im Rahmen der neuen Individualisierungsstrategie zu entwickeln und auf den Markt zu bringen. Derzeit bringen andere Premiummarken wie Mercedes-Benz oder BMW während des Lebenszyklus ihrer Fahrzeuge verschiedene Sondermodelle heraus. Diese Strategie zielt darauf ab, das Interesse der Verbraucher an einem Modell durch die Produktion einer limitierten Sonderedition zu wecken, die sich durch Design, Innenausstattung oder sogar Motorleistung unterscheidet, bevor die nächste Generation eingeführt wird.
Die südkoreanische Luxusmarke wird nun ein personalisiertes Besitzermodell für eine kleine Anzahl von VIP-Kunden einführen. Ein Teil des Plans ist es, das Premium-Image der Marke durch die Entwicklung von gepanzerten Fahrzeugen für zeremonielle Zwecke oder sogar von kundenspezifischen Fahrzeugen zu stärken, die den Geschmack und die Bedürfnisse einzelner Kunden widerspiegeln.
Genesis hat bereits vor der offiziellen Markteinführung der Marke im Jahr 2015 mit verschiedenen Individualisierungsstrategien experimentiert. Beispielsweise mit dem auf 1.200 Einheiten limitierten Sondermodell „Genesis Prada“ in Zusammenarbeit mit der italienischen Luxusmarke Prada im Jahr 2011. 2013 wurde der Genesis Hermes in Form eines Showcars vorgestellt.
Nachdem die Marke 2015 offiziell als eigenständige Marke eingeführt wurde, brachte Genesis im Juli 2020 ein weiteres Sondermodell auf Basis der Genesis-Flaggschiff-Limousine G90 auf den Markt. Die auf 50 Einheiten limitierte G90 Stardust stellte einen Rekord auf, indem sie innerhalb eines einzigen Tages ausverkauft war. Mit dem Erfolg der Stardust als Sprungbrett plant Genesis nun, die Einführung von Sondermodellen in Zukunft auszuweiten.
Mit der Einführung des GV80 führte das Unternehmen „Your Genesis“ ein, das eine Idee seiner Individualisierungsverkaufsstrategie zeigte. Your Genesis war ein Bestellsystem, das es Kunden ermöglichte, nur die gewünschten Spezifikationen zu kombinieren. Beispielsweise konnte man einen GV80 mit bis zu 104.000 Kombinationen erhalten. Vom Antriebsstrang über das Getriebe bis hin zur Sitzanordnung, Innen- und Außenfarben oder anderen Optionen nach Ihrem Geschmack. Your Genesis sollte auf globalen Märkten wie den USA, China und Europa eingeführt werden, kam aber schließlich nicht an.
Nun soll Genesis „One of One“ noch in diesem Jahr eingeführt werden, beginnend mit Südkorea. Ein Unternehmenssprecher sagte: „Genesis verstärkt das Individualisierungsprogramm, das bisher hauptsächlich von High-End-Automarken wie Rolls-Royce und Bentley umgesetzt wurde.“
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