제네시스 'One of One', 브랜드 맞춤형 차량 전담 부서로

최근 한국 보도에 따르면, 현대자동차그룹의 제네시스 럭셔리 브랜드가 맞춤형 차량 전담 조직을 설립했다. 제네시스 'One of One'은 다른 럭셔리 브랜드들이 이미 해온 것처럼 맞춤형 전략 수립을 담당할 예정이다.

처음에는 이 새로운 전담 조직이 맞춤형 전략을 통해 다양한 스페셜 에디션 모델을 개발하고 출시하는 데 집중할 것이다. 현재 메르세데스-벤츠나 BMW와 같은 다른 프리미엄 브랜드들은 차량의 라이프사이클 동안 다양한 스페셜 에디션 모델을 출시하고 있다. 이 전략은 차세대 모델이 나오기 전에 디자인, 내장 마감, 심지어 엔진 출력을 차별화하는 한정판 스페셜 모델을 생산함으로써 소비자의 관심을 다시 모델로 끌어들이려는 의도다.

이제 한국의 럭셔리 브랜드는 소수의 VIP 고객을 위한 개인 소유 모델을 선보일 예정이다. 계획의 일환으로 의전용 방탄차량이나 개인 고객의 취향과 필요를 반영한 맞춤형 차량을 개발해 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화할 방침이다.

제네시스는 2015년 브랜드 공식 출시 이전부터 다양한 맞춤형 전략을 실험해 왔다. 예를 들어 2011년 이탈리아 럭셔리 브랜드 프라다와 협업해 1,200대 한정판 모델 '제네시스 프라다'를 선보였고, 2013년에는 쇼카 형태의 제네시스 에르메스도 공개했다.

2015년 제네시스가 독립 브랜드로 공식 출범한 후, 2020년 7월 플래그십 세단 G90을 기반으로 한 또 다른 스페셜 에디션 모델을 출시했다. 50대 한정판 G90 스타더스트는 단 하루 만에 완판 기록을 세웠다. 스타더스트의 성공을 발판 삼아 제네시스는 향후 스페셜 에디션 모델 출시를 확대할 계획이다.

GV80 출시와 함께 회사는 'Your Genesis'를 선보였는데, 이는 맞춤형 판매 전략의 아이디어를 보여주었다. Your Genesis는 고객이 원하는 사양만 조합할 수 있는 주문 시스템이었다. 예를 들어, GV80의 경우 최대 104,000가지 조합이 가능했다. 파워트레인, 변속기부터 시트 배열, 내외장 색상, 기타 옵션까지 고객 취향에 맞출 수 있었다. Your Genesis는 미국, 중국, 유럽 등 글로벌 시장에 출시될 예정이었지만 결국 출시되지 않았다.

이제 제네시스 'One of One'은 올해 안에 한국을 시작으로 출시될 예정이다. 회사 관계자는 "제네시스는 롤스로이스, 벤틀리와 같은 하이엔드 자동차 브랜드에서 주로 시행해 온 맞춤형 프로그램을 강화하고 있다"고 밝혔다.