Genesis « One of One » : le nouveau département sur-mesure de la marque

Selon les dernières informations en provenance de Corée du Sud, la marque de luxe Genesis du groupe Hyundai Motor a créé une organisation dédiée aux véhicules sur-mesure. Genesis « One of One » sera chargée de définir la stratégie de personnalisation, à l'instar de ce que font déjà d'autres marques de luxe.

Dans un premier temps, cette nouvelle organisation se concentrera sur la création et le lancement de diverses éditions spéciales via cette stratégie sur-mesure. Actuellement, d'autres marques premium comme Mercedes-Benz ou BMW proposent régulièrement des éditions limitées tout au long du cycle de vie de leurs modèles. Cette approche vise à raviver l'intérêt des consommateurs pour un modèle en produisant une série limitée qui se distingue par son design, ses finitions intérieures ou même sa puissance moteur, avant l'arrivée de la génération suivante.

Désormais, la marque de luxe sud-coréenne proposera un modèle personnalisé pour un petit nombre de clients VIP. Une partie du plan consiste à renforcer l'image de marque premium en développant des véhicules blindés destinés à un usage cérémoniel, ou encore des véhicules sur mesure reflétant les goûts et les besoins de clients individuels.

Genesis expérimentait déjà diverses stratégies de personnalisation avant le lancement officiel de la marque en 2015. Par exemple, avec l'édition limitée à 1 200 exemplaires « Genesis Prada », en collaboration avec la marque de luxe italienne Prada en 2011. En 2013, la Genesis Hermès a également été présentée sous forme de show-car.

Après le lancement officiel de Genesis en tant que marque distincte en 2015, la marque a lancé une autre édition spéciale basée sur sa berline phare G90 en juillet 2020. L'édition limitée G90 Stardust, produite à 50 exemplaires, a battu un record en étant vendue en une seule journée. Fort du succès de la Stardust, Genesis prévoit désormais d'étendre le lancement d'éditions spéciales à l'avenir.

Avec le lancement du GV80, la société a introduit « Your Genesis », qui donnait un aperçu de sa stratégie de vente sur mesure. Your Genesis était un système de commande permettant aux clients de combiner uniquement les spécifications souhaitées. Par exemple, il était possible d'obtenir un GV80 avec jusqu'à 104 000 combinaisons possibles, du groupe motopropulseur et de la transmission à l'agencement des sièges, en passant par les couleurs intérieures et extérieures ou d'autres options. Your Genesis devait arriver sur les marchés mondiaux comme les États-Unis, la Chine et l'Europe, mais n'a finalement pas été déployé.

Désormais, Genesis « One of One » devrait être lancée cette année, en commençant par la Corée du Sud. Un responsable de l'entreprise a déclaré : « Genesis renforce son programme de personnalisation, jusqu'ici principalement mis en œuvre par des marques haut de gamme comme Rolls-Royce et Bentley. »