Según los últimos informes desde Corea del Sur, la marca de lujo Genesis de Hyundai Motor Group ha creado una organización dedicada a los vehículos a medida. Genesis “One of One” se encargará de establecer la estrategia de personalización, siguiendo el camino de otras marcas de lujo.
En un primer momento, la nueva organización se centrará en crear y lanzar varios modelos de edición especial a través de la nueva estrategia de personalización. Actualmente, otras marcas premium como Mercedes-Benz o BMW han lanzado varios modelos de edición especial durante el ciclo de vida de sus vehículos. Esta estrategia pretende recuperar el interés de los consumidores por el modelo mediante la producción de una edición limitada especial que diferencie el diseño, el acabado interior o incluso la potencia del motor, antes de la introducción del modelo de nueva generación.
Así que ahora la marca de lujo surcoreana introducirá un modelo de propietario personal para un pequeño número de clientes VIP. Parte del plan es mejorar la imagen de coche premium de la marca desarrollando vehículos blindados para fines ceremoniales o incluso vehículos personalizados que reflejen los gustos y necesidades de clientes individuales.
Genesis ha estado experimentando con varias estrategias de personalización antes del lanzamiento oficial de la marca en 2015. Por ejemplo, con la edición limitada de 1.200 unidades ‘Genesis Prada’ en colaboración con la marca de lujo italiana Prada en 2011. En 2013, también se presentó el Genesis Hermes en forma de show car.
Después de que la marca se lanzara oficialmente como marca independiente en 2015, Genesis lanzó otro modelo de edición especial basado en el sedán insignia G90 en julio de 2020. La edición limitada de 50 unidades G90 Stardust estableció un récord al agotarse en solo un día. Usando el éxito de Stardust como trampolín, Genesis ahora planea expandir el lanzamiento de modelos de edición especial en el futuro.
Con el lanzamiento del GV80, la compañía presentó ‘Your Genesis’, que mostraba una idea de su estrategia de ventas a medida. Your Genesis era un sistema de pedidos que permitía a los clientes combinar solo las especificaciones que deseaban. Por ejemplo, se podía obtener un GV80 con hasta 104.000 combinaciones. Desde el tren motriz, la transmisión hasta la disposición de los asientos, los colores interiores y exteriores u otras opciones a su gusto. Your Genesis iba a llegar a mercados globales como EE. UU., China y Europa, pero finalmente no llegó.
Ahora, Genesis “One of One” llegará este año, comenzando por Corea del Sur. Un portavoz de la compañía dijo: “Genesis está fortaleciendo el programa de personalización, que hasta ahora ha sido implementado principalmente por marcas de coches de alta gama como Rolls-Royce y Bentley”.
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