Genesis gründet eigene Abteilung für Sonderanfertigungen

Laut aktuellen Berichten aus Südkorea hat die Genesis-Luxusmarke der Hyundai Motor Group eine eigene Organisation für Sonderfahrzeuge eingerichtet. Die neue Organisation wird für die Entwicklung der Sonderfahrzeugstrategie zuständig sein, ähnlich wie es andere Luxusmarken bereits praktizieren.

Zunächst wird sich die neue Abteilung auf die Kreation und Veröffentlichung verschiedener Sondermodelle im Rahmen der neuen Strategie konzentrieren. Andere Premiummarken wie Mercedes-Benz oder BMW bringen bereits während des Modellzyklus verschiedene Sondermodelle auf den Markt. Diese Strategie zielt darauf ab, das Interesse der Kunden an einem Modell durch eine limitierte Sonderedition mit abweichendem Design, Innenausstattung oder sogar Motorleistung zu wecken, bevor die nächste Generation eingeführt wird.

Die südkoreanische Luxusmarke plant nun auch, für eine kleine Anzahl von VIP-Kunden ein persönliches Eigentümermodell einzuführen. Teil des Plans ist es, das Premium-Image der Marke durch die Entwicklung von gepanzerten Fahrzeugen für zeremonielle Zwecke oder sogar von kundenspezifischen Fahrzeugen zu stärken, die den Geschmack und die Bedürfnisse einzelner Kunden widerspiegeln.

Genesis hat bereits vor dem offiziellen Marktstart der Marke im Jahr 2015 mit verschiedenen Sonderstrategien experimentiert. Beispielsweise mit dem auf 1.200 Einheiten limitierten Sondermodell ‘Genesis Prada’ in Zusammenarbeit mit der italienischen Luxusmarke Prada im Jahr 2011. 2013 wurde der Genesis Hermes in Form eines Showcars vorgestellt.

Nachdem die Marke 2015 offiziell als eigenständige Marke eingeführt wurde, brachte Genesis im Juli 2020 ein weiteres Sondermodell auf Basis der Genesis-Flaggschifflimousine G90 auf den Markt. Die auf 50 Einheiten limitierte G90 Stardust war innerhalb eines Tages ausverkauft. Aufbauend auf dem Erfolg der Stardust plant Genesis nun, die Einführung von Sondermodellen in Zukunft auszuweiten.

Kürzlich führte die Marke mit der Einführung des Sport Utility Vehicle (SUV) GV80 ‘Your Genesis’ ein, das die Sonderverkaufsstrategie zeigt. Dieses Programm ist ein neues Bestellsystem, das es Kunden ermöglicht, nur die gewünschten Spezifikationen zu kombinieren. So kann man beispielsweise einen GV80 mit bis zu 104.000 Kombinationen konfigurieren – von Antriebsstrang und Getriebe über Sitzanordnung, Innen- und Außenfarben bis hin zu anderen Optionen. Your Genesis soll in globale Märkte wie die USA, China und Europa kommen, um die Auswahlmöglichkeiten für Kunden zu erweitern.

Ein Unternehmenssprecher sagte: “Genesis stärkt das Sonderprogramm, das bisher hauptsächlich von High-End-Automarken wie Rolls-Royce und Bentley umgesetzt wurde.”