Selon les dernières informations en provenance de Corée du Sud, la marque de luxe Genesis du groupe Hyundai Motor a mis en place une organisation dédiée aux véhicules sur-mesure. Cette nouvelle structure sera chargée d'établir la stratégie de personnalisation, à l'instar de ce que font déjà d'autres marques de luxe.
Dans un premier temps, cette nouvelle organisation se concentrera sur la création et le lancement de diverses éditions spéciales via la nouvelle stratégie sur-mesure. Actuellement, d'autres marques premium comme Mercedes-Benz ou BMW ont déjà commercialisé de nombreuses éditions limitées au cours du cycle de vie de leurs modèles. Cette stratégie vise à raviver l'intérêt des consommateurs pour un modèle en produisant une série limitée qui se distingue par son design, ses finitions intérieures, voire sa puissance moteur, avant l'arrivée de la génération suivante.
Désormais, la marque de luxe sud-coréenne prévoit également d'introduire un modèle personnalisé pour un petit nombre de clients VIP. Une partie du plan consiste à renforcer l'image premium de la marque en développant des véhicules blindés destinés à un usage cérémoniel, ou encore des véhicules sur mesure reflétant les goûts et les besoins de clients individuels.
Genesis expérimentait déjà diverses stratégies de personnalisation avant le lancement officiel de la marque en 2015. Par exemple, avec l'édition limitée à 1 200 exemplaires « Genesis Prada » en collaboration avec la marque de luxe italienne Prada en 2011. En 2013, la Genesis Hermès a également été présentée sous la forme d'un show-car.
Après le lancement officiel de la marque en tant qu'entité distincte en 2015, Genesis a lancé une autre édition spéciale basée sur sa berline phare G90 en juillet 2020. L'édition limitée G90 Stardust, produite à 50 exemplaires, a battu un record en étant vendue en une seule journée. Fort du succès de la Stardust, Genesis prévoit désormais d'étendre le lancement d'éditions spéciales à l'avenir.
Récemment, la marque a introduit « Your Genesis », qui illustre sa stratégie de vente sur-mesure, avec le lancement de son SUV GV80. Ce programme est un nouveau système de commande qui permet aux clients de combiner uniquement les spécifications souhaitées. Par exemple, vous pouvez choisir un GV80 avec jusqu'à 104 000 combinaisons possibles : du groupe motopropulseur et de la transmission à l'agencement des sièges, en passant par les couleurs intérieures et extérieures ou d'autres options selon vos goûts. Your Genesis sera déployé sur les marchés mondiaux tels que les États-Unis, la Chine et l'Europe pour élargir le choix des consommateurs.
Un responsable de l'entreprise a déclaré : « Genesis renforce son programme sur-mesure, jusqu'ici principalement mis en œuvre par des marques haut de gamme comme Rolls-Royce et Bentley. »
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