Genesis creará su propio departamento de vehículos a medida

Según los últimos informes desde Corea del Sur, la marca de lujo Genesis de Hyundai Motor Group ha establecido una organización dedicada a los vehículos a medida. La nueva organización se encargará de definir la estrategia de personalización, siguiendo el camino ya trazado por otras marcas de lujo.

En un primer momento, la nueva organización se centrará en crear y lanzar varias ediciones especiales a través de esta nueva estrategia de personalización. Actualmente, otras marcas premium como Mercedes-Benz o BMW han lanzado diversas ediciones especiales durante el ciclo de vida de sus modelos. Esta estrategia busca recuperar el interés de los consumidores por un modelo mediante la producción de una edición limitada que diferencie el diseño, el acabado interior o incluso la potencia del motor, antes de la introducción de la siguiente generación.

Así que ahora la marca de lujo surcoreana también planea introducir un modelo de propietario personal para un pequeño número de clientes VIP. Parte del plan es mejorar la imagen de marca de coche premium desarrollando vehículos blindados para fines ceremoniales o incluso vehículos personalizados que reflejen los gustos y necesidades de clientes individuales.

Genesis ha estado experimentando con diversas estrategias de personalización antes del lanzamiento oficial de la marca en 2015. Por ejemplo, con la edición limitada de 1.200 unidades ‘Genesis Prada’ en colaboración con la marca de lujo italiana Prada en 2011. En 2013, también se presentó el Genesis Hermes en forma de show car.

Después de que la marca se lanzara oficialmente como marca independiente en 2015, Genesis lanzó otra edición especial basada en el sedán insignia G90 en julio de 2020. La edición limitada G90 Stardust, de solo 50 unidades, estableció un récord al agotarse en un solo día. Usando el éxito de Stardust como trampolín, Genesis planea ahora ampliar el lanzamiento de ediciones especiales en el futuro.

Recientemente, la marca presentó ‘Your Genesis’, que muestra su estrategia de ventas a medida, con el reciente lanzamiento de su vehículo utilitario deportivo (SUV) GV80. Este programa es un nuevo sistema de pedidos que permite a los clientes combinar solo las especificaciones que desean. Por ejemplo, se puede elegir un GV80 con hasta 104.000 combinaciones. Desde el tren motriz, la transmisión hasta la disposición de los asientos, los colores interiores y exteriores u otras opciones a su gusto. Your Genesis llegará a mercados globales como EE. UU., China y Europa para ampliar la elección del consumidor.

Un portavoz de la compañía dijo: “Genesis está reforzando el programa de personalización, que hasta ahora habían implementado principalmente marcas de alta gama como Rolls-Royce y Bentley”