Kia EV9 Jahresendaktion: Massive Rabatte sorgen für Unmut

Kia hat den Markt mit einer beispiellosen Jahresendaktion für sein großes Elektro-SUV EV9 aufgeschreckt. Mit Rabatten von fast 30 Prozent ist der Neukauf eines EV9 unerwartet günstiger als die Anschaffung eines Gebrauchten.

Seit dem 4. Dezember werden ausgewählte EV9-Varianten zu Preisen ab der mittleren 50-Millionen-Won-Klasse angeboten, wie Branchenkreise am 7. Dezember mitteilten. Der offizielle Basispreis des EV9 (6-Sitzer Air Trim 2WD) lag auf der Kia-Website zunächst bei 77,28 Millionen Won (rund 59.116 US-Dollar). Anschließend wurden für bestimmte Modelle Nachlässe von bis zu 22 Millionen Won gewährt, sodass die tatsächlichen Preise in der 55-Millionen-Won-Klasse lagen. Der EV9 (Earth Trim 4WD) mit einem höheren Basispreis von 85,98 Millionen Won erfuhr nach Abzug verschiedener Vergünstigungen wie Bestandsrabatten und Elektroauto-Subventionen Preisnachlässe von bis zu 26 Millionen Won, was den Preis auf die frühe 60-Millionen-Won-Klasse drückte.

Ursprünglich als Koreas erstes großes Elektro-SUV gefeiert, wurde der Absatz des EV9 durch seinen exorbitanten Preis – mit Zusatzoptionen bis zu 100 Millionen Won – sowie Qualitätsbedenken nach dem Marktstart auf lediglich 3.685 Einheiten bis zum vergangenen September begrenzt. Diese Zahl bleibt weit hinter den Vorbestellungen zurück und spiegelt die Enttäuschung potenzieller Käufer wider. Kias plötzlicher Preiskampf im September, bei dem Mitarbeitern und deren nahen Verwandten 30 Prozent Rabatt gewährt wurden, zielte darauf ab, die vorhandenen EV9-Bestände abzubauen.

Diese aggressive Rabattpolitik hat jedoch bei den Erstkäufern des EV9 für Verstimmung gesorgt. Viele hatten den Wagen zum vollen Preis oder sogar zu Premiumkonditionen vorbestellt, in der Erwartung, dass er nicht subventioniert angeboten würde. Infolgedessen wächst der Unmut unter diesen Käufern, die befürchten, dass eine Flut stark rabattierter EV9 den Wiederverkaufswert ihrer Fahrzeuge innerhalb von ein bis zwei Jahren erheblich mindern könnte.

Ironischerweise unterbieten die aktuellen Aktionspreise für Neufahrzeuge mit Bestandsrabatten die Preise für Gebrauchtwagen. Derzeit liegen die Preise für gebrauchte EV9 auf gängigen Handelsplattformen für das 2WD Earth-Modell bei rund 70 Millionen Won, was zu einer verblüffenden Situation führt, in der Neufahrzeuge günstiger sind als ihre gebrauchten Pendants.

Kias unerwartete Jahresendaktion für den EV9 ist zwar verlockend für potenzielle Käufer, wirft aber bei den derzeitigen Besitzern und Erstkäufern berechtigte Fragen und Bedenken auf. Welche Auswirkungen diese aggressive Preisstrategie auf den wahrgenommenen Wert des EV9 haben wird, bleibt abzuwarten und sorgt in der Automobilbranche für Diskussionen und Besorgnis.