Kia: Produkterneuerung hilft bei aggressivem Europa-Verkaufsziel

Kia ist zuversichtlich, dass neue Produkte dem Unternehmen helfen werden, sein ehrgeiziges Verkaufsziel in Europa trotz der wirtschaftlichen Probleme der Region zu erreichen. Die Modelloffensive der Marke, die 2010 mit dem neuen Sportage SUV begann, wird im nächsten Jahr mit einem neuen Minivan abgeschlossen, wie Paul Philpott, Kia Europe Chief Operating Officer, gegenüber Automotive News Europe erklärte.

„Wir werden einen fünfsitzigen und einen siebensitzigen Kompakt-Minivan auf den Markt bringen, die sowohl den Carens als auch den Carnival ersetzen werden“, sagte Philpott, ohne weitere Details zum Modell zu nennen. Kia will den Absatz in seinen 25 europäischen Märkten in diesem Jahr um 21 Prozent auf 350.000 Fahrzeuge steigern, nach einem Anstieg von 11 Prozent im Jahr 2011, wobei der Marktanteil auf 2,7 Prozent steigen soll, gegenüber 2,2 Prozent im Vorjahr.

Philpott sagte, Kia Europe strebe bis 2013 einen Jahresabsatz von 400.000 Fahrzeugen an, was einem Marktanteil von 3,1 Prozent entspräche. Ein wichtiger Start für Kia in Europa ist in diesem Jahr die Cee’d Kompaktbaureihe. Der neue fünftürige Cee’d kommt diesen Monat in die Ausstellungsräume, gefolgt von einer Kombiversion im September, die im März auf dem Genfer Autosalon Premiere feierte.

Auf dem Pariser Salon im September wird Kia den sportlichen Pro_cee’d Dreitürer enthüllen, der das Kia-Angebot im nach Volumen zweitgrößten Segment Europas vervollständigt, so Philpott. Im vergangenen Jahr stagnierten die Kompaktwagenverkäufe in Europa bei 3,04 Millionen. Die Verkäufe des Cee’d, Kias Bestseller in Europa, gingen um 21,6 Prozent auf 73.716 Einheiten zurück, so die Marktforscher von JATO Dynamics.

Philpott sagte, die schnelle Erneuerung der Produktpalette der Marke und die siebenjährige Garantie, die Kia Neukunden bietet, werden weiterhin das Wachstum antreiben. Neue Modelle wie der Picanto Kleinstwagen, der Rio Kleinwagen und der Sportage senken das Durchschnittsalter der Kia-Kunden weltweit von 56 vor zwei Jahren auf 52. Das Durchschnittsalter der europäischen Käufer liegt bei 49, so die New Car Buyers Survey, eine von der Automobilindustrie finanzierte paneuropäische Studie, so Philpott.

Europa trägt zum globalen Wachstum von Kia bei. Im vergangenen Jahr stiegen die weltweiten Verkäufe der Marke um 19 Prozent auf einen Rekordwert von 2,5 Millionen. Das Unternehmen erwartet, dass dieser Schwung 2012 anhält und strebt ein weiteres Wachstum von 9,5 Prozent auf über 2,7 Millionen Fahrzeuge an.

Quelle: [Autonews]