Hyundai Motor Company y Kia Motors están penetrando agresivamente en el mercado de automóviles de gama alta de Estados Unidos, causando un gran impacto entre los consumidores que las identificaban como fabricantes de vehículos económicos.
Según un informe de NBC Detroit del 4 de noviembre, Kia planea lanzar el sedán de lujo K900 a principios del próximo año a un precio de alrededor de 70.000 dólares. Hyundai se prepara para competir con el BMW Serie 5, el Audi A6 y el Mercedes Benz Clase E con su Genesis rediseñado.
En el pasado, los coches coreanos se consideraban solo un poco mejores que un Yugo, un compacto barato fabricado en Yugoslavia conocido por su mala calidad. “Sin embargo, Hyundai y Kia se han transformado por completo en términos de diseño, acabados y todos los demás aspectos”, afirmó Joe Phillippi, analista de Auto Trend Consulting.
NBC citó a un ejecutivo de Hyundai diciendo: “El sedán de lujo Genesis ganó el premio Coche del Año en Norteamérica en 2008, y el Equus, aunque sus ventas rondaban las 2.000 unidades al año, ha refinado la imagen de marca del fabricante mientras competía con modelos premium como el BMW Serie 7 y el Mercedes Benz Clase S”. NBC también pronosticó que el nuevo Equus, cuyo lanzamiento está previsto para 2015, provocará un cambio en la dinámica del mercado de sedanes de lujo, con la llegada de modelos adicionales de gama alta para 2020.
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