Hyundai Motor Company und Kia Motors dringen aggressiv in den gehobenen Automobilmarkt der USA vor und hinterlassen bei jenen Verbrauchern frischen Eindruck, die sie bisher mit Herstellern günstiger Fahrzeuge identifiziert haben.
Laut einem Bericht von NBC Detroit vom 4. November plant Kia, die K900 Luxuslimousine Anfang nächsten Jahres zu einem Preis von rund 70.000 US-Dollar auf den Markt zu bringen. Hyundai will mit dem neugestalteten Genesis gegen BMW 5er, Audi A6 und Mercedes-Benz E-Klasse antreten.
In der Vergangenheit galten koreanische Autos als nur geringfügig besser als ein Yugo, ein billiger Kleinwagen aus jugoslawischer Produktion, der für seine schlechte Qualität berüchtigt ist. „Allerdings haben sich Hyundai und Kia in Bezug auf Design, Verarbeitung und alle anderen Aspekte komplett verändert“, sagte Joe Phillippi, Analyst bei Auto Trend Consulting.
NBC zitierte einen Hyundai-Manager mit den Worten: „Die Luxuslimousine Genesis gewann 2008 den Titel Nordamerikanisches Auto des Jahres, und der Equus hat, obwohl sein Verkaufsvolumen bei etwa 2.000 Einheiten pro Jahr lag, das Markenimage des Herstellers verfeinert, während er mit Premiummodellen wie dem BMW 7er und der Mercedes-Benz S-Klasse konkurrierte.“ NBC prognostizierte zudem, dass der neue Equus, der 2015 auf den Markt kommen soll, mit seinen zusätzlichen Oberklassemodellen, die bis 2020 erscheinen sollen, eine Veränderung der Dynamik im Luxuslimousinenmarkt bewirken wird.
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