Hyundai et Kia peaufinent avec succès leur image de marque sur le marché américain

Hyundai Motor Company et Kia Motors pénètrent agressivement le marché haut de gamme des États-Unis, apportant un nouvel impact aux consommateurs qui les associaient à des constructeurs de véhicules bon marché.

Selon un rapport de NBC Detroit du 4 novembre, Kia prévoit de lancer la berline de luxe K900 au début de l'année prochaine à un prix d'environ 70 000 dollars américains. Hyundai est prêt à rivaliser avec les BMW Série 5, Audi A6 et Mercedes Benz Classe E grâce à son Genesis nouvellement redessiné.

Dans le passé, les voitures coréennes étaient considérées comme à peine meilleures qu'une Yugo, une voiture compacte bon marché fabriquée en Yougoslavie, tristement célèbre pour sa mauvaise qualité. « Cependant, Hyundai et Kia se sont complètement transformés en termes de design, de finition et de tous les autres aspects », a déclaré Joe Phillippi, analyste chez Auto Trend Consulting.

NBC a cité un dirigeant de Hyundai qui a déclaré : « La berline de luxe Genesis a remporté le prix de la voiture de l'année en Amérique du Nord en 2008, et l'Equus, bien que ses ventes annuelles se soient élevées à environ 2 000 unités, a affiné l'image de marque du constructeur tout en rivalisant avec des modèles premium comme la BMW Série 7 et la Mercedes Benz Classe S. » NBC a également prévu que le nouvel Equus, dont la sortie est prévue en 2015, provoquera un changement dans la dynamique du marché des berlines de luxe, avec d'autres modèles haut de gamme supplémentaires qui seront lancés d'ici 2020.