Hyundai réfléchit encore à une sous-marque Genesis

Hyundai pourrait commercialiser ses véhicules haut de gamme sous une sous-marque Genesis pour mieux distinguer ses voitures premium de ses modèles grand public, a déclaré le directeur des ventes américaines de la marque.

Cette proposition remplacerait le logo rond « H » de Hyundai par un nouvel emblème sur les véhicules premium à propulsion arrière, notamment l'Equus, la berline Genesis et la Genesis Coupe. Ces modèles haut de gamme seraient badgés Genesis avec un système de dénomination alphanumérique. Ils seraient vendus dans les concessions Hyundai, et non via un réseau de distribution séparé.

« Une discussion est en cours au sein de l'entreprise : le fait d'avoir le logo Hyundai sur les véhicules premium permet-il d'en vendre plus, ou nous empêche-t-il d'en vendre davantage ? » a déclaré Dave Zuchowski, vice-président exécutif des ventes pour Hyundai Motor America.

Aucune décision n'a été prise concernant ce changement de marque, a-t-il précisé. Les ventes combinées de la Genesis et de la Genesis Coupe ont totalisé 32 998 véhicules en 2011, en hausse de 13 % par rapport à 2010. Hyundai a vendu 3 193 unités de sa berline de luxe Equus à 60 000 $ lors de sa première année complète de commercialisation. Zuchowski a indiqué que l'entreprise s'attendait à en vendre 2 300 l'année dernière.

Bien que Hyundai envisage de lancer une marque de luxe, un réseau de distribution séparé à l'image de Lexus, Infiniti et Acura est hors de question, a affirmé Zuchowski.

De nombreux acheteurs de Genesis remplacent le logo Hyundai par un logo Genesis ailé en option installée en concession, a ajouté Zuchowski.

Aucun calendrier ferme n'a été fixé pour la décision de créer une sous-marque Genesis. Mais Zuchowski a indiqué qu'elle pourrait coïncider avec les versions redessinées de la Genesis et de l'Equus, attendues en 2013 en tant que modèles 2014.