Hyundai denkt noch über Submarke Genesis nach

Hyundai könnte seine Premiumfahrzeuge unter einer Submarke Genesis vermarkten, um die gehobenen Modelle weiter von den Massenfahrzeugen abzugrenzen, so der US-Vertriebschef der Marke.

Das geplante Vorgehen würde das runde “H”-Abzeichen von Hyundai durch ein neues Abzeichen an den Premiumfahrzeugen mit Hinterradantrieb ersetzen, darunter der Equus, die Genesis Limousine und der Genesis Coupe. Die gehobenen Fahrzeuge würden unter dem Namen Genesis mit einem alphanumerischen Benennungssystem vermarktet. Sie würden in Hyundai-Händlerbetrieben verkauft, nicht über ein separates Händlernetz. 

“Es gibt eine Diskussion im Unternehmen, die sagt: ‘Verkauft das Hyundai-Abzeichen auf den Premiumfahrzeugen mehr Autos oder schränkt es uns ein?’” sagte Dave Zuchowski, Executive Vice President of Sales bei Hyundai Motor America. 

Es wurde noch keine Entscheidung über das Rebranding getroffen, so Zuchowski. Der kombinierte Absatz von Genesis und Genesis Coupe belief sich 2011 auf 32.998 Fahrzeuge, ein Anstieg um 13 Prozent gegenüber 2010. Hyundai verkaufte 3.193 Einheiten seiner 60.000-Dollar-Luxuslimousine Equus im ersten vollen Verkaufsjahr des Autos. Zuchowski sagte, das Unternehmen habe im letzten Jahr mit 2.300 Einheiten gerechnet. 

Während Hyundai über die Einführung einer Luxusmarke nachdenkt, kommt ein separater Vertriebskanal wie bei Lexus, Infiniti und Acura nicht in Frage, so Zuchowski. 

Viele Genesis-Käufer ersetzen das Hyundai-Abzeichen durch ein geflügeltes Genesis-Abzeichen als Händleroption, sagte Zuchowski. 

Es gibt noch keinen festen Zeitplan für die Entscheidung, ob eine Genesis-Submarke geschaffen wird. Aber Zuchowski sagte, sie könne mit den überarbeiteten Versionen von Genesis und Equus zusammenfallen, die 2013 als 2014er Modelle erwartet werden.