Hyundai sigue pensando en la submarca Genesis

Hyundai podría comercializar sus vehículos premium bajo una submarca Genesis para diferenciar aún más sus coches de gama alta de sus vehículos convencionales, según declaró el jefe de ventas de la marca en EE.UU.

La propuesta sustituiría el redondo emblema con la "H" de Hyundai por un nuevo distintivo en los vehículos premium de tracción trasera, incluidos el Equus, el Genesis sedán y el Genesis Coupe. Los vehículos de gama alta se comercializarían bajo la marca Genesis con un sistema de nomenclatura alfanumérico. Se venderían en concesionarios Hyundai, no a través de una red de concesionarios independiente.

"Hay un debate en la empresa que dice: '¿El hecho de llevar el emblema de Hyundai en los vehículos premium ayuda a vender más coches, o nos limita a la hora de vender más?'", dijo Dave Zuchowski, vicepresidente ejecutivo de ventas de Hyundai Motor America.

No se ha tomado ninguna decisión sobre el cambio de marca, según Zuchowski. Las ventas combinadas del Genesis y el Genesis Coupe ascendieron a 32.998 unidades en 2011, un 13 % más que en 2010. Hyundai vendió 3.193 unidades del sedán de lujo Equus de 60.000 $ en su primer año completo de ventas. Zuchowski afirmó que la empresa esperaba vender 2.300 unidades el año pasado.

Aunque Hyundai está considerando lanzar una marca de lujo, un canal de ventas independiente al estilo de Lexus, Infiniti y Acura está descartado, dijo Zuchowski.

Muchos compradores del Genesis están sustituyendo el emblema de Hyundai por un emblema alado de Genesis como opción instalada por el concesionario, indicó Zuchowski.

No se ha fijado un calendario firme para tomar la decisión sobre si crear una submarca Genesis. Pero Zuchowski señaló que podría coincidir con las versiones rediseñadas del Genesis y el Equus, que llegarán en 2013 como modelos 2014.