Logo du siège de Kia retiré, bientôt un nouveau logo ?

Après que le président de Kia Motors Corporation, Ho Sung Song, a confirmé la nouvelle orientation de la marque sud-coréenne, incluant un nouveau logo et le changement de nom de « Kia Motors » à « Kia », nous avons aujourd'hui une photo qui confirme que Kia se prépare à l'annonce officielle : le logo « Kia Motors » a été retiré du siège sud-coréen. Nous savons presque à quoi il ressemblera, mais nous n'avons pas de date exacte pour l'installation du nouveau logo au siège. Ce n'est qu'une question de temps avant de voir le nouveau logo de Kia trôner en haut.

Que savons-nous jusqu'à présent ?

Le nouveau patron mondial de Kia, Ho Sung Song, a lancé un plan quinquennal pour réorienter les activités mondiales du constructeur sud-coréen autour des véhicules électriques et de la nouvelle mobilité, tout en rajeunissant sa clientèle et en montant en gamme. C'est ce qu'on appelle le Plan S.

Song, auparavant responsable des opérations mondiales et ancien directeur de Kia Motors Europe, a passé près de deux ans à le développer avant de prendre les rênes en tant que président de l'entreprise en avril. « Nous voulons être plus dynamiques, plus stylés et plus inventifs », a déclaré Ho Sung Song de Kia.

La nouvelle stratégie s'appelle Plan S, le S signifiant « shift » (changement). Kia lancera une « relance » de la marque en janvier, abandonnant son logo ovale vieillissant au profit d'un emblème d'entreprise entièrement restylé pour annoncer un nouveau Kia dans une nouvelle ère de bouleversement industriel. « Nous avons besoin de quelque chose pour initier ou conduire ce paradigme d'entreprise vers le nouveau monde », a déclaré Song à propos du nouveau logo. « Aujourd'hui, nous passons à un nouveau paradigme industriel. »

Comparaison entre le brevet (à gauche) et le vrai logo (à droite)

La nouvelle orientation, qui sera dévoilée en janvier, vise une montée en puissance massive des VE d'ici 2025 et une expansion rapide dans ce que l'entreprise appelle les véhicules à usage spécifique, ou PBV. Il s'agit de véhicules dédiés aux nouvelles entreprises de mobilité telles que le VTC, les robotaxis et le commerce en ligne en déplacement.

Song a déclaré que l'arrivée des VE aidera Kia à atteindre une clientèle cible différente, plus haut de gamme. « Nous allons essayer de définir notre nouvelle cible clientèle en même temps que notre relance de marque », a-t-il déclaré. Dans le cadre du Plan S, Kia construira une gamme de 11 modèles électriques d'ici 2025, et comptera sept modèles 100 % électriques d'ici 2027. Kia prévoit de vendre 500 000 véhicules électriques à batterie d'ici 2026, et d'écouler 500 000 autres hybrides, hybrides rechargeables et autres offres écologiques dans cette même période. Le premier VE dédié de Kia sera livré l'année prochaine.

Répondant à Automotive News, Ho Sung Song a déclaré qu'il était trop tôt pour donner des détails sur le prochain lifting de l'image de marque. Kia utilise des variantes de son logo actuel, avec le mot Kia en majuscules entouré d'un ovale, depuis 1994, avec des modifications mineures en 2004 et 2012. Song a refusé de dire à quoi ressemblera le nouveau logo, mais nous avons déjà vu des dépôts récents auprès de l'office des brevets sud-coréen et le vrai logo sur le volant et le hayon de la future K7.