기아자동차 송호성 사장이 새 로고와 “기아자동차”에서 “기아“로의 사명 변경 등 한국 브랜드의 새로운 방향성을 확인한 가운데, 오늘 기아가 공식 발표를 준비 중임을 확인해주는 사진이 포착됐다. 한국 본사에서 “기아자동차” 로고가 제거된 것. 새 로고가 어떤 모습일지는 거의 알려졌지만, 본사 건물에 새 로고가 언제 부착될지 정확한 날짜는 아직 나오지 않았다. 그러나 기아의 새 로고가 건물 위에 등장하는 것은 시간문제일 뿐이다.
지금까지 알려진 사실은?
기아의 새로운 글로벌 수장인 송호성 사장은 전기차와 새로운 모빌리티를 중심으로 한국 자동차 제조업체의 글로벌 사업을 재편하는 5개년 계획에 착수했다. 동시에 젊은 고객층을 확보하고 프리미엄 시장으로 도약하는 것이 목표다. 이것이 이른바 'Plan S'다.
송 사장은 이전에 글로벌 운영을 총괄하고 기아자동차 유럽 대표를 지냈으며, 약 2년에 걸쳐 이 계획을 수립한 후 지난 4월 사장직을 맡았다. “우리는 더욱 역동적이고 스타일리시하며 창의적이 되고자 한다”고 송호성 사장은 말했다.
새 전략은 'Plan S'로 명명됐으며, S는 “변화(shift)”를 의미한다. 기아는 1월에 브랜드 “재론칭”에 나서며, 오랫동안 사용해온 타원형 로고를 폐기하고 완전히 새롭게 디자인된 로고로 교체할 예정이다. 이는 산업 격변의 새로운 시대를 맞아 새로운 기아를 알리기 위함이다. “새로운 비즈니스 패러다임을 시작하거나 추진할 무언가가 필요하다”고 송 사장은 새 로고에 대해 말했다. “요즘 우리는 새로운 산업 패러다임으로 전환하고 있다”고 덧붙였다.
특허 출원 이미지(좌)와 실제 로고(우) 비교
1월에 공개될 새로운 방향성은 2025년까지 EV의 대량 생산을 목표로 하며, 이른바 목적 기반 차량(PBV)으로의 빠른 확장을 추진한다. PBV는 라이드헤일링, 로보택시, 이동형 전자상거래 등 새로운 모빌리티 사업에 특화된 소형 차량이다.
송 사장은 EV의 급속한 확대가 기아가 더 높은 가격대의 다른 고객층에 도달하는 데 도움이 될 것이라고 말했다. “브랜드 재론칭과 함께 새로운 고객 타겟을 설정할 것”이라고 그는 말했다. Plan S에 따라 기아는 2025년까지 11개 모델의 EV 라인업을 구축하고, 2027년까지 7개의 EV 전용 모델을 선보일 예정이다. 기아는 2026년까지 50만 대의 배터리 전기차를 판매하고, 같은 기간 동안 50만 대의 하이브리드, 플러그인 하이브리드 및 기타 친환경 차량을 추가로 판매할 계획이다. 기아의 첫 번째 전용 EV는 내년에 출시된다.
오토모티브 뉴스와의 인터뷰에서 송호성 사장은 다가오는 이미지 개편에 대한 구체적인 내용을 밝히기에는 이르다고 말했다. 기아는 1994년부터 현재 로고의 변형(타원 안에 대문자 KIA)을 사용해 왔으며, 2004년과 2012년에 약간의 수정을 거쳤다. 송 사장은 새 로고의 모양에 대해 언급을 거부했지만, 우리는 이미 한국 특허청에 출원된 디자인과 미래형 K7의 스티어링 휠 및 테일게이트에서 실제 로고를 확인한 바 있다.
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