Kia a dévoilé le design du New Kia Ray, un modèle amélioré de l'ancien Ray, exclusif au marché sud-coréen et actuellement disponible uniquement avec une motorisation 100 % électrique.
Le New Kia Ray s'inspire de « Joy for Reason », l'un des quatre attributs de la philosophie de design de Kia « Opposites United », et arbore une image plus sophistiquée et sensuelle.
À l'avant, l'« éclairage signature Star Map » et une garniture centrale soigneusement traitée sont disposés horizontalement pour créer un « Tiger Face » étiré.
Le bouclier plat et anguleux crée un contraste harmonieux avec le volume de la carrosserie entourant la roue, achevant le design unique du Ray. De plus, une plaque de protection (skid plate) appliquée à la partie inférieure du bouclier ajoute une touche plus raffinée et solide.
La partie latérale affirme sa présence avec la jante en alliage de 15 pouces de forme géométrique qui s'harmonise avec les différentes lignes. À l'arrière, un feu arrière au design futuriste est appliqué à la carrosserie avec un effet tridimensionnel.
L'éclairage signature Star Map situé sur le bord du feu arrière élargit visuellement la largeur du véhicule. De plus, une impression de propreté a été donnée en appliquant une poignée de hayon non apparente, et un sentiment d'unité avec l'avant a été créé grâce au design du bouclier arrière qui donne une sensation de robustesse.
À l'intérieur, un nouveau combiné d'instruments LCD de 4,2 pouces a été appliqué et un « intérieur gris clair » a été ajouté pour renforcer l'image moderne. Un responsable de Kia a déclaré : « Le New Kia Ray, qui renaît avec un nouveau look après cinq ans, va redynamiser le marché des citadines. »
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