Hyundai devrait-il lancer une marque de luxe séparée ?

Hyundai pourrait introduire un troisième label premium sur le marché « d'ici quelques années » sous une sous-marque Genesis ou autre pour mieux distinguer ses voitures haut de gamme, a déclaré le patron américain de la marque. 

S'adressant à Automotive News, Zuchowski a refusé de répondre si cela serait la rumeur du rival de la Série 3, le « RK ». La proposition remplacerait le badge rond « H » de Hyundai par un nouveau badge sur les véhicules premium à propulsion arrière, y compris l'Equus, la Genesis et le Genesis Coupe. Les véhicules haut de gamme seraient badgés Genesis avec un système de dénomination alphanumérique. Ils seraient vendus dans les concessions Hyundai, pas via un réseau de concessions séparé.

« Il y a une discussion en cours au sein de l'entreprise qui dit : "Est-ce que le fait d'avoir le badge Hyundai sur les véhicules premium en vend plus, ou est-ce que cela nous empêche d'en vendre plus ?" » a déclaré Dave Zuchowski, PDG de Hyundai Motor America.  « Aucune décision n'a été prise concernant le changement de marque », a-t-il ajouté.

Bien que Hyundai envisage de lancer une marque de luxe, un réseau de vente séparé à l'image de Lexus, Infiniti et Acura est hors de question, a déclaré Zuchowski. De nombreux acheteurs de Genesis remplacent le badge Hyundai par un badge Genesis ailé en option installée par le concessionnaire, a précisé Zuchowski. 

Aucun calendrier ferme n'a été fixé pour prendre la décision de créer ou non une sous-marque Genesis. Mais Zuchowski a indiqué que cela pourrait coïncider avec la version redessinée de la Genesis (printemps 2014) et la prochaine génération de l'Equus, attendue en 2015-2016.