Sollte Hyundai eine eigenständige Luxusmarke einführen?

Hyundai könnte „innerhalb weniger Jahre“ eine dritte Premium-Modellreihe auf den Markt bringen – entweder unter einer Genesis-Submarke oder einem anderen Label, um seine Oberklasse-Modelle weiter zu differenzieren, so der US-Chef der Marke. 

Im Gespräch mit Automotive News wollte Zuchowski nicht beantworten, ob es sich dabei um das gemunkelte „RK“ – einen 3er-Gegner – handeln würde. Der geplante Schritt würde das runde „H“-Emblem von Hyundai bei hinterradgetriebenen Premiumfahrzeugen durch ein neues Abzeichen ersetzen, darunter Equus, Genesis-Limousine und Genesis Coupé. Die Oberklassemodelle würden unter dem Namen Genesis mit einem alphanumerischen Bezeichnungssystem vermarktet. Der Verkauf erfolgte in Hyundai-Händlerbetrieben, nicht über ein separates Händlernetz.

„Im Unternehmen wird diskutiert: ‚Verkauft das Hyundai-Emblem an den Premiumfahrzeugen mehr Autos, oder schränkt es uns ein, mehr zu verkaufen?‘“ sagte Dave Zuchowski, CEO von Hyundai Motor America.  „Eine Entscheidung über das Rebranding ist noch nicht gefallen“, so Zuchowski.

Während Hyundai die Einführung einer Luxusmarke erwägt, kommt ein separater Vertriebskanal nach dem Vorbild von Lexus, Infiniti und Acura nicht in Frage, so Zuchowski. Viele Genesis-Käufer tauschen das Hyundai-Emblem gegen ein geflügeltes Genesis-Abzeichen aus, das als Händleroption erhältlich ist, so Zuchowski. 

Ein konkreter Zeitplan für die Entscheidung über die Schaffung einer Genesis-Submarke steht noch nicht fest. Zuchowski zufolge könnte sie jedoch mit der überarbeiteten Version des Genesis (Frühjahr 2014) und dem nächsten Equus (voraussichtlich 2015–2016) zusammenfallen.