현대자동차가 오늘 뉴욕 타임스퀘어의 대형 전광판에 'HYUNDAI RACE'라는 인터랙티브 레이싱 게임을 공개했다. 타임스퀘어 방문객들은 신형 현대 벨로스터가 등장하는 고품질 레이싱 게임을 대형 스크린에서 즐기며 실제 운전 경험을 체험할 수 있다.
'HYUNDAI RACE'는 스마트폰을 기울여 조종하는 방식으로, 마치 자동차 핸들을 돌리는 것과 같다. 플레이어는 앱스토어에서 'HYUNDAI RACE' 컨트롤러를 쉽게 다운로드할 수 있다. 이후 타임스퀘어의 무료 현대 WiFi 네트워크에 연결하면 스마트폰으로 레이싱 게임을 하듯 대형 스크린에서 차량을 조종할 수 있다. 경기가 끝나면 전광판에 점수가 표시되고 다른 플레이어들 사이의 순위도 확인할 수 있다.
'HYUNDAI RACE'는 연말까지 전광판에서 운영되며, 현대는 내년에도 타임스퀘어에서 혁신적인 인터랙티브 경험을 지속적으로 선보일 예정이다.
'HYUNDAI RACE'는 현대의 새로운 브랜드 방향성인 'New Thinking. New Possibilities.'와 일치하는 전략이다. 이 방향성은 2011 북미 국제 오토쇼에서 처음 공개됐으며, 혁신적인 사고를 통해 고객에게 기대 이상의 경험을 제공하는 것을 목표로 한다.
2011 북미 국제 오토쇼에서 데뷔한 신형 2012 벨로스터는 현대의 새로운 브랜드 방향성을 보여주는 또 다른 사례다. 이 차량은 해치백의 실용성과 조수석 측 전방 힌지 리어 도어를 갖춘 혁신적인 3도어 컴팩트 쿠페 디자인이 특징이다. 벨로스터 레이싱 게임은 타임스퀘어 전광판에서 고품질 그래픽 해상도로 현실적인 운전 경험을 제공하는 세계 최초의 게임이다.
현대자동차 미국 법인 마케팅 부사장 스티브 섀넌은 "타임스퀘어의 대형 비디오 디스플레이는 창의적인 그래픽 요소를 통해 소비자 인지도를 높이는 데 확실히 효과적이지만, 현대의 레이싱 게임은 참여도를 한 단계 끌어올렸다"며 "이 게임은 세계에서 가장 붐비는 상업 및 관광 명소 한복판에서 관객이 현대와 상호작용하도록 유도한다. 이는 혁신적인 마케팅의 훌륭한 사례"라고 말했다.
현대는 2009년 11월부터 글로벌 선도 브랜드들과 함께 뉴욕 타임스퀘어에서 마케팅을 진행해 왔다. 타임스퀘어 전광판은 세계에서 가장 상징적인 장소 중 하나에서 하루 150만 회의 노출을 기록하며 브랜드를 알리고 있다.
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