중국 자동차 웹사이트 오토홈(AutoHome)이 중국 사양 기아 K5 공개 행사에서 전한 정보에 따르면, 기아는 올해 말 신규 로고를 공개하고 2021년 4월 공개될 CV 전용 EV에 처음 적용할 예정이다. 새로운 디자인은 2004년 2세대 스포티지를 통해 마지막으로 로고를 변경한 지 16년 만에 나온 것이다.
지금까지 알려진 사실은?
빨간색과 검은색으로 디자인된 이 로고는 스타일화된 KIA 아바타로, 한국 특허정보원(KIPRIS)에 출원됐다. 등록일과 출원 공개일 필드는 모두 비어 있어 아직 현지 당국의 승인을 받지 못했지만, 시간문제일 뿐이다. KIPRIS 검색 결과를 자세히 살펴보면 기아가 실제로 7월 19일에 이 두 로고를 처음 출원한 사실을 알 수 있다.
새 로고가 모든 차량에 적용될지는 아직 이르다. 일부 보도에 따르면 기아가 초기에는 하이브리드와 EV에만 사용할 가능성이 있다. 어쨌든 현재의 다소 밋밋한 디자인의 엠블럼이 오랫동안 사용되어 온 점을 감안하면, 새로운 로고가 마침내 나올 것이라는 소식은 반가운 일이다.
제네시스는 이미 새로운 2D 엠블럼을 공개했다. 볼륨감을 강조한 3D에서 평면을 강조한 2D로 바뀐 것이 특징이다. 각 브랜드의 엠블럼을 단순하고 명확한 새로운 디자인으로 통일하는 것은 자동차의 디지털화와 전동화에 대응하는 전략의 일환이다.
현재 많은 브랜드가 사용하는 엠블럼은 3D로 조각된 형태다. 3D 엠블럼은 점점 커지는 디스플레이 화면에서 로고를 제대로 구현하기 어렵다. 시청자 입장에서 시인성과 직관성 모두 2D보다 떨어진다. 2D 엠블럼은 형태를 구성하는 면과 선을 단순하게 재구성해 멀리서도 한눈에 로고를 인식할 수 있다.
마지막으로, 한국에서 판매되는 스팅어는 전통적인 기업 로고 대신 'E' 엠블럼을 사용하고, 모하비 SUV는 자체 배지를 사용한다는 점을 언급할 필요가 있다.
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