KMA hat heute die Pressemitteilung und den Werbespot seiner K900-Flaggschifflimousine veröffentlicht, die im dritten Viertel des Super Bowl XLVIII debütieren soll. „Die Welt des Luxus wurde dir über die Augen gezogen, um dich von der Wahrheit zu blenden.“ Mit diesen Worten – und seinem Markenzeichen, dem Trenchcoat und der verspiegelten Sonnenbrille – kehrt Laurence Fishburne in der ikonischen Rolle des Morpheus aus der Matrix-Trilogie zurück, im Rahmen einer Multiplattform-Marketingkampagne von Kia Motors America (KMA) für die brandneue K900-Heckantriebs-Luxuslimousine, die im dritten Viertel des Super Bowl XLVIII Premiere feiert.
Modern und elegant läutet der K900 eine neue Ära für Kia ein, und die Kampagne wurde entwickelt, um die Menschen dazu zu bringen, alles in Frage zu stellen, was sie über die Marke zu wissen glauben, indem sie eine Seite des Luxus zeigen, die sie noch nie zuvor gesehen haben.
In Anlehnung an die Erforschung der Wahrnehmung versus Realität in den Filmen ist das erste Element der Kampagne der 60-sekündige Super Bowl-Spot, in dem Morpheus einem ahnungslosen Paar am Parkservice eines noblen Restaurants eine verblüffende Wahl bietet: „Nimm den blauen Schlüssel, und du kehrst zu dem Luxus zurück, den du kennst. Nimm den roten Schlüssel, und du wirst Luxus nie wieder mit denselben Augen sehen.“
Nachdem er zum roten Schlüssel gegriffen hat, wird die Handlung komplexer, während Morpheus das Paar auf eine unvergessliche Fahrt begleitet, die voller Bilder und Anspielungen auf die Matrix-Filme ist, um zu erklären, „wie Luxus aussieht“ – die Kraft des K900-V8, fortschrittliche Technologie und hervorragende Verarbeitung und Materialien – und „wie Luxus klingt“, indem er sie mit einer schwebenden Darbietung von „Nessun dorma“, einer Arie aus Giacomo Puccinis Oper Turandot, unterhält. Als der K900 vorbeifährt, starren zwei auffallend ähnlich aussehende Agenten ungläubig, während Straßenlaternen explodieren und Hochhäuser wie Wasser wellen.
„Kia war schon immer bereit, den Status quo in Frage zu stellen, und mit unserem Super-Bowl-Werbespot wollen wir die Vorstellung widerlegen, dass Tradition und Geschichte eine Luxuslimousine ausmachen – wir laden alle mit offenem Geist ein, sich den brandneuen K900 anzusehen und sich eine eigene Meinung zu bilden“, sagte Michael Sprague, Executive Vice President of Marketing & Communications bei KMA. „Der K900 bietet etwas Modernes und Anderes für die wachsende Zahl von Menschen, die sich nicht durch die traditionellen Definitionen von Luxus einschränken lassen wollen, und mit unserer Rückkehr zum Super Bowl zum fünften Mal in Folge können wir dem größten TV-Publikum ein klares Signal senden, dass bei Kia etwas anders läuft.“
Vor und nach dem Super Bowl wird die voll integrierte Kampagne – entwickelt von David&Goliath, der Werbeagentur von KMA – TV-, Kino-, Digital-, Print-, Erlebnis-, Social-Media- und CRM-Komponenten umfassen, die alle stark auf Bildern und Ideen aus den Filmen basieren, darunter: schwebende Autos, authentische Kostüme und Requisiten sowie eine Nachbildung der strahlend weißen Umgebung von „The Construct“. Im erweiterten 90-Sekunden-Schnitt, der auf www.kia.com/K900-superbowl verfügbar ist, verbiegt die Präsenz des K900 den Löffel einer Frau in einem roten Kleid.
Da der V8 voraussichtlich im Frühjahr auf den Markt kommt, ist der brandneue 2015 K900 bereit, das Segment der vollwertigen heckgetriebenen Luxuslimousinen mit einer umfangreichen Liste an Serienausstattung, erstklassigen Annehmlichkeiten und atemberaubendem Design herauszufordern, das die Wahrnehmung und Erwartungen der Verbraucher an die Marke Kia neu definieren wird.
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