Mira el anuncio del Kia K900 para la Super Bowl protagonizado por Morfeo de Matrix

KMA ha publicado hoy la nota de prensa y el anuncio de su sedán insignia K900 que se estrenará durante el tercer cuarto de la Super Bowl XLVIII. «El mundo del lujo te ha nublado la vista para ocultarte la verdad». Con estas palabras –y su característica gabardina y gafas de sol reflectantes– Laurence Fishburne retoma el icónico papel de Morfeo de la trilogía de Matrix en una campaña multiplataforma de Kia Motors America (KMA) para el nuevo sedán de lujo con tracción trasera K900, que se emitirá durante el tercer cuarto de la Super Bowl XLVIII.

Moderno y elegante, el K900 marca una nueva era para Kia, y la campaña se concibió para hacer que la gente cuestione todo lo que cree saber sobre la marca, mostrando un lado del lujo que nunca antes habían visto.

Canalizando la exploración de las películas sobre percepción versus realidad, el primer elemento de la campaña es el anuncio de 60 segundos para la Super Bowl en el que Morfeo ofrece a una pareja desprevenida una elección sorprendente mientras esperan en el servicio de aparcacoches de un restaurante exclusivo: «Toma la llave azul y vuelves al lujo que conoces. Toma la llave roja y nunca volverás a ver el lujo igual».

Tras coger la llave roja, la trama se complica cuando Morfeo acompaña a la pareja en un viaje inolvidable lleno de imágenes y guiños a las películas de Matrix para explicar «cómo es el lujo» –la potencia del V8 del K900, la tecnología avanzada y la excelente artesanía y materiales– y «cómo suena el lujo», serenándolos con una versión vibrante de «Nessun dorma», un aria de la ópera Turandot de Giacomo Puccini. Mientras el K900 pasa, dos agentes de aspecto muy similar miran incrédulos mientras las farolas explotan y los edificios altos se ondulan como el agua.

«Kia siempre ha estado dispuesta a desafiar el statu quo, y empezando con nuestro anuncio de la Super Bowl, nos proponemos disipar la idea de que la tradición y la historia son lo que define a un sedán de lujo: invitamos a quienes tengan una mente abierta a echar un vistazo al nuevo K900 y formarse su propia opinión», dijo Michael Sprague, vicepresidente ejecutivo de marketing y comunicaciones de KMA. «El K900 ofrece algo moderno y diferente para el creciente número de personas que no quieren sentirse limitadas por las definiciones tradicionales de lujo, y volver a la Super Bowl por quinto año consecutivo nos permite enviar una señal clara a la audiencia televisiva más grande de que algo diferente está ocurriendo en Kia».

Antes y después de la Super Bowl, la campaña totalmente integrada –creada por David&Goliath, la agencia de publicidad de KMA– incluirá componentes de televisión, cine, digital, impresión, experiencial, redes sociales y CRM, todos basados en gran medida en imágenes e ideas de las películas, incluyendo: coches levitando, disfraces y accesorios auténticos, y una recreación del entorno blanco y estéril de «El Constructo». En el corte extendido de 90 segundos disponible en www.kia.com/K900-superbowl, la presencia del K900 dobla la cuchara de una mujer vestida de rojo.

Con el V8 que se espera que salga a la venta esta primavera, el nuevo K900 2015 está listo para desafiar al segmento de los sedanes de lujo de gran tamaño con tracción trasera, con una extensa lista de equipamiento de serie, un habitáculo de primera clase y un diseño impresionante que redefinirá la percepción y las expectativas de los consumidores sobre la marca Kia.