KMA a publié aujourd'hui le communiqué de presse et la publicité de sa berline phare K900 qui sera diffusée pendant le troisième quart-temps du Super Bowl XLVIII. « Le monde du luxe a été placé devant vos yeux pour vous aveugler sur la vérité. » Avec ces mots – et son trench-coat et ses lunettes de soleil réfléchissantes – Laurence Fishburne reprend son rôle emblématique de Morpheus de la trilogie Matrix dans une campagne multi-supports de Kia Motors America (KMA) pour la toute nouvelle berline de luxe à propulsion arrière K900, qui sera diffusée pendant le troisième quart-temps du Super Bowl XLVIII.
Moderne et élégante, la K900 marque une nouvelle ère pour Kia, et la campagne a été conçue pour amener les gens à remettre en question tout ce qu'ils pensent savoir sur la marque en montrant un côté du luxe qu'ils n'ont jamais vu auparavant.
En écho à l'exploration par les films de la perception contre la réalité, le premier élément de la campagne est le spot de 60 secondes pour le Super Bowl dans lequel Morpheus propose à un couple sans méfiance un choix surprenant alors qu'il attend au stand de voiturier d'un restaurant chic : « Prenez la clé bleue, vous retournez au luxe que vous connaissez. Prenez la clé rouge, et vous ne regarderez plus jamais le luxe de la même façon. »
Après avoir attrapé la clé rouge, l'intrigue se corse alors que Morpheus accompagne le couple lors d'une balade inoubliable remplie d'images et de clins d'œil aux films Matrix pour expliquer « à quoi ressemble le luxe » – la puissance du V8 de la K900, la technologie avancée et le savoir-faire et les matériaux superbes – et « à quoi ressemble le luxe » en les berçant avec une interprétation grandiose de « Nessun dorma », un air de l'opéra Turandot de Giacomo Puccini. Alors que la K900 passe, deux agents d'apparence très similaire regardent avec incrédulité tandis que les lampadaires explosent et que les immeubles de grande hauteur ondulent comme de l'eau.
« Kia a toujours été prêt à remettre en question le statu quo, et en commençant par notre publicité du Super Bowl, nous entendons dissiper l'idée que la tradition et l'histoire sont ce qui fait une berline de luxe – nous invitons ceux qui ont l'esprit ouvert à jeter un coup d'œil à la toute nouvelle K900 et à se faire leur propre opinion », a déclaré Michael Sprague, vice-président exécutif du marketing et des communications de KMA. « La K900 offre quelque chose de moderne et de différent pour le nombre croissant de personnes qui ne veulent pas être confinées par les définitions traditionnelles du luxe, et le retour au Super Bowl pour la cinquième année consécutive nous permet d'envoyer un signal clair au plus grand public télévisuel qu'il se passe quelque chose de différent chez Kia. »
Avant et après le Super Bowl, la campagne entièrement intégrée – créée par David&Goliath, l'agence de publicité de KMA – intégrera la télévision, le cinéma, le numérique, la presse écrite, l'expérientiel, les médias sociaux et les composants CRM, s'inspirant largement des images et des idées des films, notamment : des voitures en lévitation, des costumes et accessoires authentiques, et une reconstitution de l'environnement blanc et dépouillé de « La Construction ». Dans le montage étendu de 90 secondes disponible sur www.kia.com/K900-superbowl, la présence de la K900 fait plier la cuillère d'une femme en robe rouge.
Avec le V8 qui devrait être mis en vente ce printemps, la toute nouvelle K900 2015 est prête à défier le segment des berlines de luxe à propulsion arrière de grande taille avec une liste extensive d'équipements de série, des aménagements de classe mondiale et un design époustouflant qui redéfinira la perception et les attentes des consommateurs envers la marque Kia.
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