KMA가 오늘 K900 플래그십 세단의 보도자료와 광고를 공개했다. 이 광고는 K900이 슈퍼볼 XLVIII 3쿼터에 첫 선을 보이는 것과 함께한다. "럭셔리의 세계는 당신의 눈을 가리고 진실을 보지 못하게 했습니다." 이 말과 함께 시그니처 트렌치코트와 반사 선글라스를 착용한 로렌스 피시번이 매트릭스 3부작의 상징적인 역할인 모피어스로 돌아와 기아자동차 미국법인(KMA)의 올 뉴 K900 후륜구동 럭셔리 세단을 위한 멀티플랫폼 마케팅에 나선다. 이 광고는 슈퍼볼 XLVIII 3쿼터에 첫 방영된다.
모던하고 우아한 K900은 기아의 새로운 시대를 알리며, 이 캠페인은 사람들이 브랜드에 대해 알고 있다고 생각하는 모든 것에 의문을 제기하고 한 번도 본 적 없는 럭셔리의 면모를 보여주기 위해 기획됐다.
영화가 탐구한 인식 대 현실을 반영한 이 캠페인의 첫 번째 요소는 60초 분량의 슈퍼볼 스팟이다. 이 스팟에서 모피어스는 고급 레스토랑의 발렛 주차장에서 한 부부에게 놀라운 선택을 제안한다. "파란 열쇠를 잡으면 당신이 아는 럭셔리로 돌아갑니다. 빨간 열쇠를 잡으면 럭셔리를 다시는 같은 눈으로 보지 않게 될 겁니다."
빨간 열쇠를 집어 든 후, 모피어스가 부부와 함께 잊을 수 없는 드라이브를 떠나면서 이야기는 더욱 흥미진진해진다. 이 드라이브에는 매트릭스 영화의 이미지와 오마주가 가득하며, "럭셔리가 어떻게 생겼는지"를 설명하기 위해 K900의 V8 파워, 첨단 기술, 뛰어난 장인 정신과 소재를 보여주고, 자코모 푸치니의 오페라 투란도트 중 아리아 "공주는 잠 못 이루고"의 웅장한 연주로 "럭셔리가 어떻게 들리는지"를 들려준다. K900이 지나가자 두 명의 놀랍도록 비슷한 요원이 믿기지 않는 듯 바라보고, 가로등이 폭발하고 고층 빌딩이 물결처럼 출렁인다.
"기아는 항상 현상 유지에 도전해 왔으며, 슈퍼볼 광고를 시작으로 우리는 전통과 역사만이 럭셔리 세단을 만드는 것이 아니라는 인식을 깨고자 합니다. 열린 마음을 가진 분들은 올 뉴 K900을 직접 보고 자신의 의견을 형성해 주시기 바랍니다."라고 KMA 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 부사장 마이클 스프라그가 말했다. "K900은 전통적인 럭셔리의 정의에 얽매이지 않는 점점 더 많은 사람들에게 모던하고 차별화된 것을 제공합니다. 5년 연속 슈퍼볼에 복귀함으로써 TV 최대 시청자에게 기아에 무언가 다른 일이 일어나고 있다는 분명한 신호를 보낼 수 있게 됐습니다."
슈퍼볼 전후로, KMA의 광고 대행사인 David&Goliath가 제작한 완전 통합 캠페인은 TV, 영화관, 디지털, 인쇄, 체험, 소셜 미디어, CRM 요소를 포함하며, 모두 영화의 이미지와 아이디어를 적극 활용한다. 여기에는 공중에 떠 있는 자동차, 정통 의상과 소품, "더 컨스트럭트"의 새하얀 환경 재현 등이 포함된다. www.kia.com/K900-superbowl에서 볼 수 있는 90초 확장 버전에서는 K900의 존재가 빨간 드레스를 입은 여성의 숟가락을 휘게 만든다.
V8 모델은 올 봄 출시 예정이며, 올 뉴 2015 K900은 광범위한 기본 사양, 세계적 수준의 편의 사양, 놀라운 디자인으로 풀사이즈 후륜구동 럭셔리 세단 시장에 도전하며, 기아 브랜드에 대한 소비자의 인식과 기대를 재정의할 준비가 되어 있다.
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