Adriana Lima montre aux Américains ce qu'est le vrai football en trois vidéos

Le sport le plus populaire au monde sera à l'honneur lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2014 au Brésil, et avec une audience attendue record, Kia Motors America (KMA) exploite l'énergie et la passion de cet événement quadriennal – ainsi que le pouvoir de star du mannequin Adriana Lima – pour une campagne marketing bilingue intitulée « For One Month, Let’s All be Fútbol Fans. »

L'initiative, qui comprend des composantes TV, imprimé, numérique, réseaux sociaux, points de vente et radio, ainsi que Kia en tant que sponsor principal des émissions d'avant-match sur ABC et ESPN, marque la deuxième fois que la marque et Lima collaborent, après son rôle mémorable dans le spot publicitaire du Super Bowl 2012 intitulé « Drive the Dream ».

Dans « For One Month, Let’s All be Fútbol Fans », la Optima 2015 (berline intermédiaire) et le Sorento CUV conduisent Lima sur un terrain de football, dans une cave d'homme et dans un bar local pour convaincre les non-fans de foot et les enthousiasmer pour la Coupe du Monde d'un mois.

Les trois publicités de 30 secondes ont été créées par David & Goliath et sont disponibles dès maintenant sur Kia.com/FIFA, et feront leurs débuts à la télévision lorsque les phases de groupes commenceront le 12 juin.

Au-delà des versions anglaise et espagnole des spots, des images et contenus supplémentaires sont disponibles sur Kia.com, et les extensions de la campagne incluent des éléments sur Facebook, Twitter, Instagram, Vine, Google+ et Pinterest.

« La popularité du soccer aux États-Unis augmente rapidement et en tant que Partenaire Automobile Officiel de la Coupe du Monde, nous disposons d'une plateforme unique pour présenter deux des véhicules les plus populaires de Kia aux fans passionnés et diversifiés de ce sport à travers le pays », a déclaré Michael Sprague, vice-président exécutif des ventes et du marketing chez KMA.

« La réaction à l'apparition d'Adriana Lima dans 'Drive the Dream' a été énorme, et avec la Coupe du Monde organisée dans son pays natal, le Brésil, et son amour du jeu, c'était un choix naturel de collaborer à nouveau et d'ajouter une touche de glamour et d'humour à notre campagne 'fútbol'. »