Kia Motors Corp. a annoncé un bénéfice au deuxième trimestre inférieur aux estimations des analystes, après avoir augmenté ses dépenses marketing pour les nouveaux véhicules. Le bénéfice net a chuté de 2,8 % à 1 100 milliards de wons (965 millions de dollars), contre 1 130 milliards de wons révisés un an plus tôt, a indiqué aujourd'hui le groupe basé à Séoul dans un communiqué.
Le bénéfice est inférieur à la moyenne de 1 210 milliards de wons des estimations de 24 analystes compilées par Bloomberg. Le chiffre d'affaires a augmenté de 8,4 % à 12 550 milliards de wons. Kia a accru ses dépenses pour promouvoir la citadine Rio sur les marchés étrangers afin de répondre à la demande de modèles plus économes en carburant, tout en intensifiant le marketing de sa berline K9 de luxe en Corée du Sud.
Ces coûts plus élevés ont limité les retombées de l'augmentation des bénéfices et des gains de parts de marché en Europe. Les ventes de Kia ont bondi de 25 % en Europe, portées par les ventes de la Rio, également vendue sous le nom Pride sur certains marchés, et du Sportage SUV. En comparaison, les ventes du secteur dans la région ont reculé de 3,2 %.
Kia est le constructeur qui a gagné le plus de parts de marché en Europe parmi les grands groupes automobiles, passant de 2,1 % à 2,7 % du marché par rapport à l'année précédente, selon des données compilées par Bloomberg.
Œil sur les coûts
« À l'avenir, nous devrons examiner comment Kia gère ses coûts et comment évoluent ses marges opérationnelles », a déclaré Lee Jin Woo, gestionnaire de fonds senior chez KTB Asset Management Co. à Séoul, qui gère 7 milliards de dollars d'actifs, dont des actions Kia. « Bien que les résultats d'aujourd'hui soient un peu décevants, je m'attends à ce que Kia maintienne de bonnes performances. »
L'action Kia a gagné 0,1 % à 76 400 wons à la clôture des échanges à Séoul. L'indice de référence Kospi a progressé de 2,6 %. Le bénéfice d'exploitation, soit les ventes moins le coût des marchandises vendues et les frais administratifs, a augmenté de 18 % à 1 220 milliards de wons. Ce chiffre est inférieur à l'estimation moyenne des analystes de 1 270 milliards de wons.
« Les coûts marketing ont augmenté car nous avons réalisé certains investissements précoces pour promouvoir notre image de marque sur les marchés étrangers », a déclaré le directeur financier Park Han Woo lors d'une conférence téléphonique aujourd'hui.
Grèves
Le groupe sera en mesure d'atteindre son objectif de ventes de 2,71 millions d'unités cette année, a déclaré Park. Kia pourra également produire et vendre 3 millions d'unités en 2013, a-t-il ajouté. Hyundai Motor Co., le principal actionnaire de Kia et le plus grand constructeur automobile de Corée, a annoncé hier une hausse de 10 % de son bénéfice au deuxième trimestre.
L'annonce des résultats du constructeur intervient dans un contexte de grèves menées par le syndicat de l'entreprise pour réclamer des augmentations de salaire et de meilleures conditions de travail. Les ouvriers de Kia, avec le syndicat de Hyundai, ont organisé deux grèves partielles ce mois-ci. Le groupe estime une perte de production de 5 450 unités, représentant 94 milliards de wons, en raison des grèves partielles des 13 et 20 juillet.
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