제네시스가 지속 가능한 미래를 위한 전동화 비전을 담은 비전 스테이트먼트 필름 '퓨처링 제네시스(Futuring Genesis)'를 라이브 스트림으로 공개했다. 2015년 론칭 이후 제네시스는 고객의 삶에 긍정적인 변화를 가져오는 데 집중해 왔다. 오늘날 운전자들이 더 나은 미래를 위해 더 책임 있는 선택을 하고 있는 가운데, 제네시스는 브랜드의 새로운 방향을 설정하고 더 지속 가능한 운전의 미래를 만들기 위한 발걸음을 내딛고 있다.
영상은 정의선 현대자동차그룹 회장이 제네시스의 과거와 현재, 그리고 지속 가능한 미래로의 여정을 소개하는 것으로 시작된다.
"제네시스는 강도 높고 대담하며 성공적인 여정을 통해 진정한 글로벌 럭셔리 브랜드로 자리매김했습니다,"라고 정의선 회장은 말했다. "제네시스는 또 한 번의 대담한 여정, 즉 지속 가능한 미래를 향한 여정의 출발점에 다시 서 있습니다."
이 필름은 또한 브랜드 최초의 전용 EV 플랫폼인 E-GMP(Electric-Global Modular Platform) 기반 전기차인 GV60을 공개하는 자리이기도 했다. GV60의 이미지는 8월에 공개되었으며, 올해 하반기 출시되어 브랜드의 전동화 여정을 이끌 예정이다.
시그니처인 '투 라인(Two Lines)' 디자인 테마도 영상 전체에 흐르며, 제네시스 글로벌 헤드 제이 창(Jay Chang)과 최고 크리에이티브 책임자 뤽 동커볼케(Luc Donckerwolke)의 대화를 통해 회사의 전동화 움직임을 탐구한다.
브랜드의 신차는 2025년부터 모두 순수 전기차로 출시된다. 전동화 전환을 가속화하기 위해 제네시스는 연료전지와 배터리 EV를 포함한 이중 전동화 전략에 집중할 예정이다. 제네시스는 더 높은 출력의 새로운 연료전지 시스템과 효율성 향상을 위한 전기 시스템 등 순수 전기 기술 개발에 주력할 것이다. 또한 리튬이온 배터리에서 더 나은 성능과 효율성을 이끌어내는 차세대 기술 구축에 전념할 계획이다.
이중 전동화 전략과 함께 제네시스는 2035년까지 탄소 중립 브랜드를 달성하겠다는 목표를 발표했다. 현대자동차그룹 계열사 중 처음으로 이러한 전환을 발표한 사례로, 럭셔리 차량 브랜드로서의 리더십을 공고히 할 것이다. 제네시스는 원자재, 차량, 부품을 시작으로 모든 작업장과 생산 공장에 이르기까지 전체 가치 사슬을 혁신하기 위해 과감한 전환을 계획하고 있다.
탄소 중립을 달성하기 위해 제네시스는 2030년까지 100% 제로 에미션 차량 브랜드로 자리매김할 예정이다. 제네시스는 8개 모델로 구성된 EV 라인업을 구축하고 연간 글로벌 판매 40만 대를 목표로 하고 있다.
또한 GV60을 시작으로 제네시스는 EV 라인업을 통해 고객과의 진정한 상호 작용을 지속적으로 제공할 예정이다. 회사는 새로운 전기 라인업을 고객과의 접점을 개선할 흥미로운 플랫폼으로 보고 있으며, 제네시스의 새로운 아키텍처는 대담한 기술과 숨 막히는 디자인을 차량에 통합하여 진정으로 세심한 경험을 제공할 것이다.
제네시스는 영상에서 B필러 없이 앞뒤 도어가 반대 방향으로 열리는 '스테이지 도어(Stage Doors)', 회전 스위블 시트(Rotating Swivel Seats), 무드 라이팅, 한국의 '온돌'에서 영감을 받은 새로운 난방 시스템, 그리고 운전자와 승객이 오케스트라와 함께 무대에 앉아 있는 듯한 느낌을 주는 개선된 하이파이 사운드 시스템 등 미래 차량을 위한 다양한 콘셉트를 선보였다.
"지속 가능한 미래를 위한 제네시스의 새로운 비전을 발표하게 되어 매우 기쁩니다. 역사의 새로운 장을 여는 것입니다,"라고 제네시스 글로벌 헤드 제이 창은 말했다. "고객 경험의 새로운 차원을 설계하고 고객과의 진정한 관계를 구축함에 따라, 제네시스는 지속 가능한 미래로의 전동화 시대를 선도하기 위해 대담한 발걸음을 내딛을 것입니다."
"새로운 전기 라인업은 고객과의 접점을 늘리기에 완벽한 플랫폼입니다,"라고 제네시스 최고 크리에이티브 책임자 뤽 동커볼케는 말했다. "우리는 고객의 모든 감각과 상호 작용하는 것을 목표로 합니다. 새로운 아키텍처는 대담한 기술과 숨 막히는 디자인을 통합하는 동시에 진정으로 세심한 경험을 제공할 것입니다. 따뜻하고 정교한 배려가 우리의 차별화 포인트가 될 것입니다."
오늘 비전 필름 공개와 함께 제네시스는 새로운 글로벌 브랜드 캠페인 필름 '당신의 마음을 위해 디자인되다(Designed for Your Mind)'도 공개했다. 이 캠페인은 제네시스가 차량 디자인, 서비스 등에 담아낸 다양한 경험을 전달하고, 장엄한 자연의 영상과 사운드를 통해 다양한 감정을 불러일으키는 것을 목표로 한다.
제네시스는 이 필름을 통해 빠르게 변화하는 도시 생활의 균형을 맞추기 위해 평온하고 조화로운 운전 환경을 제공함으로써 럭셔리 자동차 브랜드가 제공할 수 있는 것을 운전자들이 상상할 수 있도록 돕고자 한다. 럭셔리 브랜드로서 제네시스는 디자인을 더 나은 세상을 만드는 독특하고 지속적인 도구로 폭넓게 해석한다.
브랜드 캠페인 영상에 이어 제네시스는 오늘의 라이브스트림을 에어 모빌리티의 미래를 암시하는 독점 영상으로 마무리했다.
출처: 제네시스
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