Situado cerca de varios concesionarios de coches de alto prestigio como BMW y Audi, el Hyundai MotorStudio se encuentra en una de las principales intersecciones del distrito Gangnam, el epicentro del estilo y la moda en Seúl.
Sin embargo, el MotorStudio se diferencia de la competencia en que su propósito es compartir la dirección de marca de Hyundai de “modern premium”. He llegado a entender esto como un conjunto de valores menos centrados en coches de lujo y más en esforzarse por superar las expectativas de los clientes, combinando rendimiento con precios razonables y un estilo fluido.
(Foto cortesía de Hyundai Motor Company)
Habiendo apoyado también las plantas de fabricación del Grupo, mi primera impresión al explorar las galerías del edificio fue que la decoración metálica industrial de tuberías de acero y paneles de acero anodizado refleja las sólidas raíces de producción automovilística de la marca.
Dicho esto, después de tomar un café con leche en su moderno café Paul Bassett con vistas a esculturas del grupo de artistas multimedia global United Visual Artists, mis impresiones se suavizaron y se tornaron hacia la introspección.
Un lugar tranquilo en medio del bullicio de Seúl y el vibrante Gangnam, el MotorStudio es un escaparate para la marca y el producto.
En particular, la plataforma pública de Hyundai Motor Company conecta la imagen y visión de la marca con obras de arte, diseño y creaciones automovilísticas inspiradoras y afines. Espero con interés futuras visitas a Seúl y ver cómo evolucionan el MotorStudio y la marca con el tiempo.
Cada planta del edificio de seis pisos muestra aspectos de la marca. Desde la tercera hasta la quinta planta encontramos la “Galería”; en la tercera, los modelos premium de Hyundai: Genesis, Equus y Grandeur; en la cuarta planta podemos ver el Sonata, el Santa Fe y el Avante (Elantra en EE. UU.); y finalmente, en la quinta planta se exponen el europeo i30, el i40 y el i20 WRC.
(Fotos cortesía del autor)
Junto con una extensa colección de cultura del automóvil y libros relacionados con Hyundai, la Biblioteca cuenta con atractivos recuerdos y elementos adicionales.
Sobre el autor Don Southerton
Con un interés de toda la vida en Corea y su rica cultura, Don Southerton ha escrito numerosas publicaciones y artículos centrados en la industria automovilística coreana. Su empresa Bridging Culture Worldwide ofrece estrategia, consultoría y formación a empresas globales con sede en Corea, incluido el apoyo de larga duración al Hyundai Motor Group. Su publicación más reciente es Hyundai Way: Hyundai Speed.
http://www.amazon.com/Hyundai-Way-Donald-G-Southerton/dp/1495968723
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