서울 현대 모터스튜디오 방문기

BMW, 아우디 등 고급 자동차 딜러십이 밀집한 지역에 위치한 현대 모터스튜디오는 서울의 스타일과 패션 중심지인 강남의 주요 교차로에 자리 잡고 있다.

그러나 모터스튜디오는 경쟁 매장과 달리 현대의 브랜드 방향성인 '모던 프리미엄'을 공유하는 데 목적이 있다. 필자가 이해하기로 이는 럭셔리카보다는 성능과 합리적인 가격, 유려한 디자인을 결합해 고객의 기대를 뛰어넘는 가치를 추구하는 것이다. 

(사진 제공: 현대자동차) 

그룹의 생산 공장을 지원해온 경험을 바탕으로 건물 내부 갤러리를 둘러보며 느낀 첫인상은 강관과 아노다이징 처리된 스틸 패널로 마감된 산업적 금속 인테리어가 현대의 탄탄한 자동차 생산 뿌리를 반영한다는 점이었다.

하지만 트렌디한 폴 바셋 카페에서 라테를 마시며 글로벌 미디어 아트 그룹 유나이티드 비주얼 아티스트의 조형물을 바라보고 있자니, 인상이 부드러워지며 사색적인 분위기로 바뀌었다.

번화한 서울과 활기찬 강남 속에서도 평온함을 주는 공간인 모터스튜디오는 브랜드와 제품을 전시하는 쇼케이스 역할을 한다.

특히 현대자동차의 공개 플랫폼은 브랜드 이미지와 비전을 자동차 관련 디자인, 예술 작품, 명작과 연결한다. 앞으로 서울을 다시 방문해 모터스튜디오와 브랜드가 시간이 지나며 어떻게 진화하는지 지켜보고 싶다.

6층 건물의 각 층은 브랜드의 다양한 측면을 보여준다. 3층부터 5층까지는 '갤러리'가 있으며, 3층에서는 프리미엄 모델인 제네시스, 에쿠스, 그랜저를 전시하고, 4층에서는 소나타, 싼타페, 아반떼(미국명 엘란트라)를 볼 수 있으며, 마지막으로 5층에는 유럽형 i30, i40, i20 WRC가 전시된다.

(사진 제공: 필자) 

방대한 자동차 문화 및 현대 관련 서적과 깔끔한 기념품 컬렉션도 라이브러리의 추가 요소다. 

필자 돈 서더튼 소개 

한국과 한국의 풍부한 문화에 평생 관심을 가져온 돈 서더튼은 한국 자동차 산업에 관한 여러 출판물과 기사를 집필했다. 그의 회사 브리징 컬처 월드와이드는 한국 기반 글로벌 비즈니스에 전략, 컨설팅, 교육을 제공하며, 오랫동안 현대자동차그룹을 지원해왔다. 최근 저서로는 Hyundai Way: Hyundai Speed가 있다.

http://www.amazon.com/Hyundai-Way-Donald-G-Southerton/dp/1495968723