Situé à proximité de plusieurs concessions automobiles prestigieuses comme BMW et Audi, le Hyundai MotorStudio se dresse à l'un des principaux carrefours du quartier branché et chic de Gangnam à Séoul.
Cependant, le MotorStudio se distingue de la concurrence par sa vocation : partager la direction de la marque Hyundai en matière de « modern premium ». J'ai compris qu'il s'agit d'un ensemble de valeurs moins axées sur le luxe que sur la volonté de dépasser les attentes des clients en alliant performances, prix raisonnables et style fluide.
(Photo gracieuseté de Hyundai Motor Company)
Ayant également soutenu les usines du groupe, ma première impression en explorant les galeries du bâtiment a été que le décor industriel métallique, fait de tuyaux en acier et de panneaux en acier anodisé, reflète les solides racines de la marque dans la production automobile.
Cela dit, après avoir siroté un latte dans son café branché Paul Bassett, surplombant des sculptures du groupe d'artistes médiatiques mondiaux United Visual Artists, mes impressions se sont adoucies et ont cédé la place à l'introspection.
Lieu apaisant au cœur de l'agitation de Séoul et du vibrant Gangnam, le MotorStudio est une vitrine de la marque et de ses produits.
En particulier, la plateforme publique de Hyundai Motor Company relie l'image et la vision de la marque à des œuvres d'art, des designs et des créations automobiles inspirants et similaires. J'attends avec impatience mes futures visites à Séoul et de voir le MotorStudio et la marque évoluer avec le temps.
Chaque étage du bâtiment de six étages présente des aspects de la marque. Du 3e au 5e étage, on trouve la « Galerie » ; au 3e, les modèles premium de Hyundai, Genesis, Equus et Grandeur ; au 4e, on peut voir la Sonata, le Santa Fe et l'Avante (Elantra aux États-Unis) ; enfin, au 5e étage sont exposés l'i30 européenne, l'i40 et la i20 WRC.
(Photos gracieuseté de l'auteur)
Outre une vaste collection de livres sur la culture automobile et Hyundai, la bibliothèque propose également des souvenirs soignés.
À propos de l'auteur Don Southerton
Ayant un intérêt de toujours pour la Corée et sa riche culture, Don Southerton a écrit de nombreuses publications et articles centrés sur l'industrie automobile coréenne. Son cabinet Bridging Culture Worldwide propose des services de stratégie, conseil et formation aux entreprises mondiales basées en Corée, notamment un soutien de longue date au Hyundai Motor Group. Sa publication la plus récente est Hyundai Way: Hyundai Speed.
http://www.amazon.com/Hyundai-Way-Donald-G-Southerton/dp/1495968723
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